內容簡介
《心理學論壇：廣告心理效果與評價》主要內容：廣告心理效果是指廣告對客群的心理認知產生影響，最終讓消費者對廣告品牌/產品產生正面的感知。廣告在到達客群之後，會通過其訴求內容、畫面、音效等進一步影響客群的大腦和心理，這種影響可能在有意識或者無意識的情況下發生。通常廣告並不能直接導致預期行為，而是在傳播信息、建立品牌關聯、引導需求等方面的作用更大。通過引發客群情感，形成對廣告及品牌的認知和態度，引起購買意願等影響客群心理的中間過程，直接或間接導致預期行為的發生。
心理效果與傳播效果最顯著的區別在於，傳播效果僅考查廣告到達客群“眼球”的情況，而心理效果研究深入到對客群“大腦”或“心理”的認識，本文將會以實例的方式對廣告心理效果評估做詳細介紹。
本書從心理學的角度入手，探討廣告心理效果。不僅含有關心理學、廣告學及廣告心理學理論的詳細闡述，而且從實證的角度出發，深入到不同的心理領域。
目錄
第1篇 廣告效果
第1章 廣告效果與廣告心理效果的概念、內涵和外延
1.1 廣告效果的概念
1.2 廣告效果的內涵
1.3 廣告效果的外延
1.3.1 廣告的延遲性效果
1.3.2 廣告的累積效果
1.3.3 廣告的複合效果
1.3.4 廣告的間接效果
1.4 廣告心理效果的概念
1.4.1 勒韋茲（R.J.Lavidge）和斯坦納（G.A.Steiner）模式
1.4.2 日本電通公司DMP（Dentsu Media Planning Model）模式
1.4.3 廣告效果的六階段理論
1.5 廣告心理效果的內涵
1.5.1 廣告刺激
1.5.2 知覺過程
1.5.3 態度過程
1.5.4 記憶過程
1.5.5 行動過程
1.6 廣告心理效果概念的外延
1.6.1 網路廣告的心理效果
1.6.2 雜誌和報紙廣告的心理效果
1.6.3 電視和廣播廣告心理效果
本章小結
附：廣告案例
第2章 廣告效果和廣告心理效果的一般測量方法及其利弊
2.1 廣告效果的一般測量方法
2.1.1 基本含義
2.1.2 廣告效果測量的特徵
2.1.3 廣告效果的一般測量方法
2.2 廣告心理效果的一般測量方法及其利弊
2.2.1 廣告心理效果的測量
2.2.2 廣告心理效果的事前測量
2.2.3 廣告心理效果的事中測量
2.2.4 廣告心理效果的事後測量
2.2.5 廣告心理效果測量的利弊
本章小結
附：廣告案例
第二篇 廣告心理效果研究新進展
第3章 信息加工與廣告心理效果
3.1 信息加工視野下的廣告效果
3.1.1 信息加工
3.1.2 廣告效果的測定
3.2 信息加工與廣告心理效果的實證研究
3.2.1 預研究一確寶實驗材料
3.2.2 實際研究——廣告與客群匹配的實驗研究
3.2.3 分析和討論
3.2.4 其他研究成果
3.3 信息加工與廣告心理效果
本章小結
附：廣告案例
第4章 刻板印象與廣告心理效果
4.1 廣告中的性別刻板印象簡介
4.1.1 廣告中的性別刻板印象
4.1.2 刻板印象
4.1.3 性別刻板印象
4.1.4 廣告中的性別刻板印象
4.2 廣告中的刻板印象的理論及其模型
4.2.1 刻板印象概述
4.2.2 刻板印象的理論模型
4.2.3 性別刻板印象及其研究現狀
4.2.4 廣告信息加工機制的相關研究
4.2.5 廣告中性別刻板印象的測量
4.3 廣告中刻板印象的實證研究
4.3.1 廣告中性別刻板印象內容的預測
4.3.2 實驗一 廣告中性別刻板印象信息加工方式的實驗研究
4.3.3 實驗二 廣告中內隱性別刻板印象的實驗研究
4.3.4 實驗三 廣告中性別刻板印象效應的實驗研究
本章小結
第5章 眼動與廣告心理效果
第6章 品牌、品牌態度和廣告心理效果
第7章 品牌認知、廣告包裝和廣告心理效果
第8章 名人廣告心理效果及其評價體系
第9章 閾下廣告和網路廣告心理效果
附錄部分
第2章 附錄
第4章 附錄
第5章 附錄
第6章 附錄
第7章 附錄
參考文獻
