作品目錄
目錄前言
第一章 廣告基本知識
第二章 廣告心理
第三章 廣告媒體
第四章 廣告文案概述
第五章 廣告主題與創意
第六章 廣告標題與廣告口號
第七章 廣告正文
第八章 商標與牌號
第九章 廣告語病例析
第十章 廣告修辭常用辭格舉隅
第十一章 廣播電視廣告
第十二章 售點廣告
第十三章 傳統商業對聯
衣 食 住 行 打扮 文娛 百貨
百業 保健 金銀珠寶
第十四章 優秀、趣味廣告例選
飲食 穿戴 住 行 文娛 化妝
保健 家電 日雜百貨 旅遊環保 公關 金融保險 其他
第十五章 廣告英語
附錄：常用廣告寫作術語、套語（英漢對照）
第十六章 國際廣告
第十七章 廣告人語錄
附錄：
一、廣告政策法規
1.《廣告管理條例》
2.《廣告管理條例施行細則》
3.《中華人民共和國商標法》
4.《中華人民共和國商標法實施細則》
5.《國際商業廣告從業準則》
6.《中華人民共和國廣告法》
二、參考書目
後記
