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泛娛樂化
所謂“泛娛樂化”現象，指的是一股以消費主義、享樂主義為核心，以現代媒介(電視，戲劇，網路，電影等)為主要載體，以內容淺薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、戲謔的方...
簡介 影響 反思 意義 -
廣告文案[廣告內容文字化表現]
廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至打開消費者錢包的文字；二是專門創作廣告文字的工作者，簡稱文案。廣告文案是由標題、正文、廣告詞和...
基本構成 主要分類 主要特點 寫作原則 寫作方法 -
《娛樂百分百》
《娛樂百分百》是台灣八大綜合台的一個娛樂新聞節目，是繼TVBS-G《娛樂新聞》（Entertainment News）、三立都會台《完全娛樂》（Show...
節目介紹 節目轉型 主持人介紹 片段介紹 經典單元 -
娛樂[漢語詞語]
觀眾參與的娛樂，可以是被動的如看歌劇，或者主動的如玩電腦遊戲。而提供娛樂的行業稱為娛樂行業。消閒、遊戲、閱讀還有視覺藝術欣賞普遍地不被認為是娛樂。因為娛...
定義 特性 社會功能 同名外國電影 同名圖書 -
廣告文案
廣告文案專家廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至打開消費者錢包的文字；二是專門創作廣告文字的工作者，簡稱文案。廣告文案是由標題、副...
基本構成 主要分類 主要特點 寫作原則 寫作方法 -
娛樂行銷
所謂娛樂行銷，就是藉助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯繫，從而達到銷售產品，建立忠誠客戶的目的的行銷方式。從娛樂行銷的原理分析，娛樂行銷的本質是...
定義 起源 作用 特點 運作 -
品牌廣告
品牌廣告（Brand advertising）以樹立產品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法。
基本要點 定位策略 廣告語 廣告語集錦 創意塑造 -
泛娛樂
泛娛樂，指的是基於網際網路與移動網際網路的多領域共生，打造明星IP（intellectual property，智慧財產權）的冬粉經濟，其核心是IP，可以是一...
發展趨勢 企業舉措 IP範例 價值鏈整合 戰略 -
逆向廣告
逆向廣告是指由明確的消費者（客群）為了服務於自己的需求或圍繞企業的商品信息而自行生產設計廣告內容（意向、商品、觀念、行動），並通過其所選擇的媒介，向特定...
興起的原因 理論溯源 類型分析 實現條件可能 運用形式 -
娛樂經濟
娛樂經濟（Recreation Economy），從18世紀工業革命以來，工業化大致經歷了工業化初期、中期、後期三個發展階段，後工業社會是繼農業社會和工...
產業 發展 相關書籍
