作品目錄
目錄“國際經濟慣例叢書”序言
前言
第一章 廣告與廣告國際慣例
第一節 廣告國際慣例的一般含義
第二節 廣告國際慣例的產生、發展和未來
第三節 廣告國際慣例的作用
第二章 廣告業務運作
第一節 代理制
第二節 代理制下的有關慣例
第三節 其他廣告業務運作慣例
第三章 廣告活動操作
第一節 市場調研
第二節 廣告策劃和決策
第三節 廣告目標和廣告預算
第四節 廣告戰略與廣告策略
第五節 廣告主題與廣告創意
第六節 廣告表現與廣告媒介選用
第七節 廣告效果測定慣例
第四章 廣告國際宣傳準則
第一節 廣告主題或內容準則
第二節 廣告使用人物形象的準則
第三節 廣告形式宣傳準則
第四節 廣告手法宣傳準則
第五節 廣告產品宣傳準則
第六節 廣告媒介宣傳準則
第五章 各國廣告慣例
第一節 美 國
第二節 加拿大
第三節 英 國
第四節 法 國
第五節 日 本
第六節 韓 國
第七節 澳大利亞
第八節 巴 西
