內容簡介
《廣告創意與策劃:方法·技巧·案例》分為上篇和下篇，分別詳細論述了廣告創意和廣告策劃。在上篇“創意篇”中，深刻地解析了廣告創意的概念、策略，廣告創意的思維方法、技巧，廣告方案的創意，以及平面廣告創意、廣播廣告創意、電視廣告創意和網際網路廣告創意等。下篇是“策劃篇”，在本篇中您將會了解到以下精彩的內容：廣告策劃的基本知識，廣告策劃的運作過程，廣告戰略策劃，廣告策略策劃，廣告媒體策劃，廣告策劃技巧，廣告預算，公關和促銷策劃，廣告發布和效果測定，廣告文案寫作等。
在市場經濟和信息經濟迅猛發展的今天，廣告業的舞台既精彩紛呈，又競爭激烈。那么如何成為一個創意和策劃的高手？如何使你的廣告標新立異、吸引眼球？最關鍵的就是熟練掌握廣告創意和策劃的特質、方法和技巧。
為了幫助廣告業界的朋友，尤其是初入此行業的新手學習和套用廣告創意和策劃，作者把自己十多年潛心研究的成果斗膽呈現出來，以供讀者批評指正。
圖書目錄
上篇 創意篇
第一章 認識廣告創意
第二章 廣告創意的策略
第三章 廣告創意思維與常用技法
第四章 廣告創意技巧
第五章 國際廣告大師創意秘訣
第六章 廣告方案創意
第七章 平面廣告創意
第八章 廣播廣告創意
第九章 電視廣告創意
第十章 網路廣告創意
下篇 策劃篇
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