基本信息
作 者：唐忠朴 著
出 版 社：中國友誼出版公司
出版時間：1996-12-1
版 次：1頁 數：134字 數：60000印刷時間：1997-3-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787505713253包 裝：平裝
作者簡介
唐忠朴,1928年11月23日生於四川省萬縣市（重慶市萬州區）服務單位：國家工商局（已退休）
教育背景：1960年畢業於中國人民大學新聞系從事廣告專業工作20年（1979年至現在）專業水平：長期從事廣告理論研究，並擅長廣告策略規劃及CIS策劃。
性格特點：開朗、樂觀
愛好：旅行爬山、音樂古典詩詞
座右銘：人生是永無止境的長征
主要業績：
（1）從80年代初至1995年，曾擔任中國廣告協會學術委員會主任兼秘書長等職務，多年致力於全國廣告學術隊伍的組織、培育和發展，曾策劃主持全國性的廣告戰略、廣告經營、廣告創作及廣告教育等學術研討活動，對現代廣告理論的普及推廣發揮了一定的啟蒙作用。
（2）1984年同海外學者合作，參與創辦我國高等院校第一個廣告學專業，並任兼職教授，講授廣告學。此後，又曾在中國人民大學、首都經貿大學等多所大學講授廣告學，並指導廣告學碩士生。
（3）學術成果
A出版專著：
《實用廣告學》（1981年出版）
《如何創作有效的電視廣告》（1993年出版）
《報刊廣告實務》（1994年出版）
《廣告創意策略與表現》（1996年出版）
B主編從書：
《現代廣告學名著從書》（1991年出版）
《中國電視廣告十年》（1994年出版）
C廣告論文：
報刊已發表廣告論文80多篇，具代表性的文章
《廣告的生命在於真實》（人民日報1981年1月31日）
《我國廣告理論工作的任務》（《1986年廣告論文選》）
《廣告十論》（《工商行政管理》月刊1987年）
《論我國廣告業的發展趨向》（《中國廣告》1988年3期）
《中國廣告業十年》（人民日報1990年11月29日）
《論我國電視廣告創作》（《國際廣告》1991年4期）
《擴大公益廣告題材，高揚時代主旋律》（《信息時報》1995年4月9日）
《追求卓越創意、製作公益廣告精品》（《現代廣告》1996年1期）
《電視公益廣告的藝術特性及社會作用》（《電視研究》1997年4期）
《活力充沛的中國廣告業》（《中國經貿》1999年第4期）
（4）廣告實務
1986年主持江西鴨鴨羽絨集團導入CIS修企劃
1990年主持浙江康恩貝集團導入CIS企劃
1992年策劃長城電扇北京市場大型促銷活動
1996年主持瀋陽紅梅味素企業導入CIS企劃
1998年主持四川長虹提升品牌形象廣告策劃
1999年主持北京大唐電力集團導入CIS企劃
目錄
第一章 現代廣告創意溯源
一、美國“創意革命”的代表作品
1 哈撒威襯衫
2 萬寶路香菸
3 艾維斯租車公司
4 福斯金龜車
二、美國“創意革命”的代表人物
1 大衛·奧格威
2 威廉·伯恩巴克
3 李奧·貝納
4 韋伯·揚
三、西方廣告表現的潮流
第二章 我國廣告創意表現的演變
一、我國廣告創意表現概況
二、我國廣告創意的理論研究
