基本信息
出版社: 中南大學出版社; 第1版 (2004年2月1日)
叢書名: 當代廣告學專業系列教程
開本: 16開
ISBN: 7810616986
條形碼: 9787810616980
產品尺寸及重量: 25.6 x 18.2 x 0.8 cm ; 340 g
ASIN: B00119HZJS
內容簡介
平面廣告設計領域呼喚綜合素質高、具有創新意識，向跨學科、綜合型發展的設計人才要求優秀的平面廣告設計師具有綜合各種知識的能力，兼具理性與感性認識；能夠將人的種種特性、信息空間和環境空間等關係進行重構；能夠發展、選擇、調動一切視覺元素並通過恰當的媒介創造出新的視覺形象；能夠具備敏感的觀察力、靈敏的感悟力、理性的分析能力、良好的藝術審美修養、富有激情的表現能力和創造性思維活動。
在科技領域日新月異的今天，新的信息傳播技術開闊了人們的視野，擴大了信息的傳播途徑與空間，同時也使平面廣告設計得到了不斷的充實和完善：因此，作為現代信息傳播事業中的重要方式之一，平面廣告設計將展現出不同以往的、無窮的創造力和巨大的社會影響力！
何潔，現任清華大學美術學院副院長、裝潢藝術設計系主任、教授、博士生導師。
兼任第29屆奧林匹克運動會組織委員會文化活動部形象與景觀專家，中國美術家協會平面設計藝術委員會副主任兼秘書長、中國包裝技術協會設計委員會副主任等職。
曾主持“廣告與視覺傳達”、“廣告表現與認知”、“廣告創意與表現”、國外托研究；“企業、機構、活動視覺識別系統設計研究”985科研等重大項目。作品多次入選國內外展覽並屢次獲獎。
出版《廣告與視覺傳達》、《平面廣告設計》、《圖形設計》、《漢字字型設計》、《平面廣告賞析》、《包裝設計賞析》等專著與教材，發表諸篇專業論文和文章。
第一章 概論
第一節 平面廣告設計的特徵和價值
第二節 平面廣告的信息傳達
第三節 平面廣告的傳達效果與表現
第二章 平面廣告的歷史沿革
第一節 歷史與平面廣告
第二節 印刷術與平面廣告
第三節 市場活動與平面廣告
第四節 現代藝術與平面廣告
第五節 現代科技與平面廣告
第三章 平面廣告設計基礎
第一節 文字設計
第二節 商標設計
第三節 平面廣告圖形設計
第四節 版面編排設計
第五節 色彩表達
第四章 平面廣告創意思維
第一節 關於創意思維
第二節 平面廣告創意思維
第三節 平面廣告創意的方法
第五章 平面廣告設計的媒體運用
第一節 平面媒體在廣告整體運作中的作用
第二節 平面媒體的特性比較
第三節 平面媒體的創意運用
第六章 平面廣告設計的程式
第一節 平面廣告設計的評價標準
第二節 市場調查與分析——確定方向的“指南針”
第三節 市場策略——確定最好走的“路線”
第四節 廣告策略——確定最適用的“戰車”
第五節 創意概念——扣響武器的“扳機”
第六節 創意點子——有殺傷力的“子彈”
第七節 創意表觀——擊中目標的“彈頭”
第七章 影響平面廣告的儲多因素
第一節 觀代商業因素對平面廣告的影響
第二節 社會文化因素對平面廣告的影響
第三節 影響中國平面廣告發展的因素
主要參考書目
後 記
