平台革命

基本信息

作者〔美〕傑奧夫雷G.帕克〔美〕馬歇爾W.范·埃爾斯泰恩〔美〕桑基特·保羅·邱達利

譯者志鵬

類別 圖書 / 非虛構

出版社機械工業出版社 / 2017-09

提供方華章數媒

字數約 188,000 字

內容介紹

《平台革命》一書從網路效應、平台的體系結構、顛覆市場、平台上線、盈利模式、平台開放的標準、平台治理、平台的衡量指標、平台戰略、平台監管的10個視角,清晰地為讀者提供了平台模式最權威的指導。

矽谷著名投資人馬克·安德森曾經說過:“軟體正在吞食整個世界。”而《平台革命》進一步指出:“平台正在吞食整個世界”。以平台為導向的經濟變革為社會和商業機構創造了巨大的價值,包括創造財富、增長、滿足人類的需求,同時,成功和失敗的標準被重新定義。

本書將幫助新進入市場的創業者、傳統企業的管理者、網際網路行業的資深從業者駕馭這個充滿挑戰的新世界,讓每個人成為平台贏家。

目錄

讚譽

推薦序

前言

第1章 今天:歡迎來到平台革命

平台革命和變革的趨勢

平台革命:你將如何應對

本章小結

第2章 網路效應:平台的力量

需求規模經濟

雙邊網路效應

網路效應VS.其他促進增長的工具

擴大網路效應:無縫進入及其擴展工具

消極的網路效應:原因及解決方法

四種類型的網路效應

結構性的變革:網路效應使公司關注點由內部轉移到外部

本章小結

第3章 體系結構:設計成功平台的原則

核心互動:平台設計的根本原因

吸引、促進、匹配:平台設計的方式

核心互動之外的其他互動

在平台設計上使用端到端原則

模組化的力量

為平台重建體系結構

反覆改進:反設計原則

本章小結

第4章 顛覆市場:平台如何征服、改變傳統行業

數位化顛覆簡史

平台如何吞食傳統管道

平台帶來的顛覆對價值創造、價值消費以及質量控制三大環節的影響

平台顛覆的結構性影響

現有企業的反擊:管道變為平台

本章小結

第5章 平台上線:先有雞還是先有蛋?平台成功上線的八種方式

平台行銷的核心:尋求病毒式增長的設計

現有企業的優勢:現實還是幻覺

推廣平台的方式眾多

八種策略破除“雞與蛋”式的困境

病毒式增長:用戶對用戶的推介機制

本章小結

第6章 盈利化:獲取由網路效應所創造的價值

價值創造以及將網路效應盈利化所帶來的挑戰

僅僅數字還不夠:找到網路效應中的價值所在

盈利化方式一:收取交易費

盈利化方式二:收取準入費

盈利化方式三:收取增強型接入費用

盈利化方式四:收取增強型內容管理服務費用

應該向誰收取費用

從免費到收費:設計方案是如何影響盈利化轉變的

本章小結

第7章 開放性:界定平台用戶和合作夥伴能做什麼、不能做什麼

開放到什麼程度?封閉到什麼程度?在鋼絲上行走

平台生態系統和開放的多種形式

管理者和贊助商的參與

開發者參與

哪些開放?哪些擁有

用戶參與

相似的平台可以通過不同程度的開放展開競爭

隨著時間逐步開放:好處與風險

本章小結

第8章 治理:提升價值和促進增長的策略

治理緣何重要:平台治理如同國家治理

市場失靈及其原因

治理工具:法律、規範、體系結構和市場

平台智慧型自我治理原則

本章小結

第9章 衡量指標:平台管理者如何衡量真正重要的事項

從管道到平台:新的衡量挑戰

設計跟蹤平台生命周期的衡量指標

第1階段:初創階段的衡量指標

第2階段:發展階段的衡量指標

第3階段:成熟階段的衡量指標

明智的衡量指標的設計要素

本章小結

第10章 戰略:平台如何改變競爭

20世紀的戰略:簡史

三維西洋棋:平台領域中競爭的新複雜性

平台如何競爭(1):通過限制平台訪問預防多歸屬

平台如何競爭(2):培養創新,然後抓住其價值

平台如何競爭(3):利用數據的價值

平台如何競爭(4):重新定義合併和收購

平台如何競爭(5):平台包融

平台如何競爭(6):增強平台設計

在優勢可持續的時代:贏者通吃市場

本章小結

第11章 政策:應該(和不應該)如何監管平台

監管挑戰:改革舊有規則以適應新的世界

平台革命的陰暗面

反對監管的理由

平台企業的增長導致的監管問題

2.0版全新法規時機已到

我們對於監管者的建議

本章小結

第12章 明天:平台革命的未來

行業具備哪些條件才能引發平台革命

教育:作為全球教室的平台

醫療衛生:連線難以駕馭的系統各部

能源:從智慧型電網到多向平台

金融:貨幣走向數位化

物流與運輸

勞動和專業服務:平台重新定義工作的性質

政府即平台

物聯網:平台的全球平台

一個具有挑戰的未來

本章小結

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