基本信息
作者〔美〕傑奧夫雷G.帕克〔美〕馬歇爾W.范·埃爾斯泰恩〔美〕桑基特·保羅·邱達利
譯者志鵬
類別 圖書 / 非虛構
出版社機械工業出版社 / 2017-09
提供方華章數媒
字數約 188,000 字
內容介紹
《平台革命》一書從網路效應、平台的體系結構、顛覆市場、平台上線、盈利模式、平台開放的標準、平台治理、平台的衡量指標、平台戰略、平台監管的10個視角,清晰地為讀者提供了平台模式最權威的指導。
矽谷著名投資人馬克·安德森曾經說過:“軟體正在吞食整個世界。”而《平台革命》進一步指出:“平台正在吞食整個世界”。以平台為導向的經濟變革為社會和商業機構創造了巨大的價值,包括創造財富、增長、滿足人類的需求,同時,成功和失敗的標準被重新定義。
本書將幫助新進入市場的創業者、傳統企業的管理者、網際網路行業的資深從業者駕馭這個充滿挑戰的新世界,讓每個人成為平台贏家。
目錄
讚譽
推薦序
前言
第1章 今天:歡迎來到平台革命
平台革命和變革的趨勢
平台革命:你將如何應對
本章小結
第2章 網路效應:平台的力量
需求規模經濟
雙邊網路效應
網路效應VS.其他促進增長的工具
擴大網路效應:無縫進入及其擴展工具
消極的網路效應:原因及解決方法
四種類型的網路效應
結構性的變革:網路效應使公司關注點由內部轉移到外部
本章小結
第3章 體系結構:設計成功平台的原則
核心互動:平台設計的根本原因
吸引、促進、匹配:平台設計的方式
核心互動之外的其他互動
在平台設計上使用端到端原則
模組化的力量
為平台重建體系結構
反覆改進:反設計原則
本章小結
第4章 顛覆市場:平台如何征服、改變傳統行業
數位化顛覆簡史
平台如何吞食傳統管道
平台帶來的顛覆對價值創造、價值消費以及質量控制三大環節的影響
平台顛覆的結構性影響
現有企業的反擊:管道變為平台
本章小結
第5章 平台上線:先有雞還是先有蛋?平台成功上線的八種方式
平台行銷的核心:尋求病毒式增長的設計
現有企業的優勢:現實還是幻覺
推廣平台的方式眾多
八種策略破除“雞與蛋”式的困境
病毒式增長:用戶對用戶的推介機制
本章小結
第6章 盈利化:獲取由網路效應所創造的價值
價值創造以及將網路效應盈利化所帶來的挑戰
僅僅數字還不夠:找到網路效應中的價值所在
盈利化方式一:收取交易費
盈利化方式二:收取準入費
盈利化方式三:收取增強型接入費用
盈利化方式四:收取增強型內容管理服務費用
應該向誰收取費用
從免費到收費:設計方案是如何影響盈利化轉變的
本章小結
第7章 開放性:界定平台用戶和合作夥伴能做什麼、不能做什麼
開放到什麼程度?封閉到什麼程度?在鋼絲上行走
平台生態系統和開放的多種形式
管理者和贊助商的參與
開發者參與
哪些開放?哪些擁有
用戶參與
相似的平台可以通過不同程度的開放展開競爭
隨著時間逐步開放:好處與風險
本章小結
第8章 治理:提升價值和促進增長的策略
治理緣何重要:平台治理如同國家治理
市場失靈及其原因
治理工具:法律、規範、體系結構和市場
平台智慧型自我治理原則
本章小結
第9章 衡量指標:平台管理者如何衡量真正重要的事項
從管道到平台:新的衡量挑戰
設計跟蹤平台生命周期的衡量指標
第1階段:初創階段的衡量指標
第2階段:發展階段的衡量指標
第3階段:成熟階段的衡量指標
明智的衡量指標的設計要素
本章小結
第10章 戰略:平台如何改變競爭
20世紀的戰略:簡史
三維西洋棋:平台領域中競爭的新複雜性
平台如何競爭(1):通過限制平台訪問預防多歸屬
平台如何競爭(2):培養創新,然後抓住其價值
平台如何競爭(3):利用數據的價值
平台如何競爭(4):重新定義合併和收購
平台如何競爭(5):平台包融
平台如何競爭(6):增強平台設計
在優勢可持續的時代:贏者通吃市場
本章小結
第11章 政策:應該(和不應該)如何監管平台
監管挑戰:改革舊有規則以適應新的世界
平台革命的陰暗面
反對監管的理由
平台企業的增長導致的監管問題
2.0版全新法規時機已到
我們對於監管者的建議
本章小結
第12章 明天:平台革命的未來
行業具備哪些條件才能引發平台革命
教育:作為全球教室的平台
醫療衛生:連線難以駕馭的系統各部
能源:從智慧型電網到多向平台
金融:貨幣走向數位化
物流與運輸
勞動和專業服務:平台重新定義工作的性質
政府即平台
物聯網:平台的全球平台
一個具有挑戰的未來
本章小結
辭彙表