圖書詳細信息
ISBN：9787302377795
定價：26元
印次：1-1
裝幀：平裝
印刷日期：2014-9-24
圖書簡介
本書以市場調查過程為主線，包括市場調研方案設計、選擇市場調查方法、調查問卷設計、組織實施市場調查、市場調查資料的整理、市場預測和市場調查報告的撰寫七個項目，系統地闡述了市場調查與預測的基本概念、基本原理，介紹了當代市場調查與預測的前沿理論和實用方法，並將理論與實踐相結合，編排了大量實用的調查案例，突出了系統性與套用性相結合的特點，便於讀者學習掌握。
本書依據高等職業教育的培養目標和高職人才培養的基本要求，以培養學生的套用能力為主線而編寫。 本書適用於高職高專市場行銷類專業的學生學習，也可供經濟貿易、企業管理等相關專業的學生參考使用。
圖書目錄
項目一市場調研方案設計 1
任務一市場調研的基礎 2
一、市場基本知識 2
二、市場調研基本知識 2
三、市場調研內容與使用範圍 3
四、市場調研的一般流程 6
任務二確定市場調研目的 8
一、與委託方接洽，明確調研意圖 8
二、收集資料，分析問題的背景 8
三、確定市場調研的目的 9
任務三策劃市場調研方案 10
一、確定調研對象 10
二、確定資料收集的方法 11
三、策劃調查問卷及調研提綱的
內容 12
四、研究資料處理技術 13
五、確定調研時間和調研期限 13
六、商議調研項目的組織安排 14
七、確定提交報告的方式 14
八、估算市場調研的費用 15
任務四撰寫市場調研項目規劃書 15
一、某休閒服裝市場調研項目
規劃書概要 15
二、市場調研項目規劃書撰寫
技術 20
實訓項目 22
項目二選擇市場調查方法 27
任務一二手資料調查 28
一、文案調查法 28
二、網路搜尋法 33
任務二原始資料調查 35
一、詢問調查法 35
二、觀察調查法 37
三、實驗調查法 38
四、網路調查法 38
五、選擇調查方法 41
六、調研數據整理分析 45
實訓項目 49
項目三調查問卷設計 51
任務一問卷設計的準備階段 52
一、明確設計主題 52
二、設計初稿 53
三、試調查 53
四、設計正式問卷 54
任務二設計調查問卷 54
一、問卷的結構 54
二、問卷設計的原則 56
三、問卷編排應注意的問題 59
四、專業用戶調查問卷設計 61
任務三問卷問句的設計技術 61
一、問卷問句的類型設計 61
二、問句設計中應該注意的問題 68
任務四問卷答案的設計技術 71
一、封閉式回答項目的設計 71
二、開放式回答項目的設計 73
實訓項目 75
項目四組織實施市場調查 78
任務一選擇培訓調查人員 78
一、組建調查團隊 79
二、配置調研人員崗位 80
三、調查員選擇 81
四、調查員培訓 83
任務二抽樣調查 85
一、組織抽樣調查 85
二、選擇抽樣調查技術 88
三、控制抽樣調研誤差 92
任務三實施市場調查 93
一、市場調查準備工作 93
二、市場調查計畫實施 94
三、調研管理 96
四、調查質量的評估 97
實訓項目 98
項目五市場調查資料的整理 105
任務一調查資料的審核與編碼 107
一、調查資料的審核 107
二、調查資料的編碼 110
任務二調查資料的統計匯總 111
一、單項封閉式問題的統計匯總 111
二、多項封閉選擇題的統計匯總 114
三、開放性問題的統計匯總 116
任務三繪製統計圖表 116
一、繪製統計表 116
二、繪製統計圖 117
實訓項目 122
項目六市場預測 125
任務一認識市場預測 125
一、市場預測的含義 125
二、市場預測的特點 126
三、市場預測的種類 127
四、市場預測的內容 129
五、市場預測的基本程式 131
任務二定性預測方法 133
一、集合意見法 133
二、專家會議法 136
三、德爾菲法 137
任務三定量預測方法 141
一、時間序列預測法 141
二、時間序列預測法的適用範圍 143
三、常用的時間序列預測法 144
四、市場預測綜合分析 149
實訓項目 151
項目七市場調查報告的撰寫 156
任務一市場調查報告寫作的準備
階段 157
一、了解市場調查報告的特點 157
二、了解市場調查報告的作用
及意義 157
三、明確市場調查的主題、目的、
方法和實施情況 158
四、確定調研報告的閱讀對象 160
任務二構思市場調查報告的框架 160
一、市場調查報告的寫作程式 160
二、市場調查報告的格式 163
任務三撰寫市場調查報告 171
一、市場調查報告的撰寫要求 171
二、市場調查報告的寫作要點 172
三、市場調查報告的材料整理 173
任務四市場調查結果的溝通 177
一、修改市場調查報告 177
二、提交市場調查報告 178
實訓項目 179
參考文獻 185
