市場調研學的主要任務
市場調研學以整個市場作為研究領域．以影響市場供需的各個方面、各個部門以及消費者作為研究對象。它的主要任務是闡明市場調查與市場預測的基本理論和基本方法，探討國內外市場諸因素變化的規律，以確定企業計畫目標和戰略決策提供科學的依據。市場調研，又稱銷售研究，是指系統地收集、記錄、計算及分析有關銷售和分配問題的一系列活動。
市場調研學的主要內容
在市場凋研的同時進行市場預測，對企業在若干時期以內或以後的產品銷售趨勢(包括產品品種、規格、質量、數量、價格、供貨時間和地點)的判斷．主要側重於未來，兩者相互補充，是現代市場銷售管理的重要手段。在西方，市場調研學並沒有統一的體系，從總體上看，市場調研學研究的主要內容包括：消費者研究、市場分析、銷售分析、競爭者研究。包括以下方面：
(1)以商品為對象的消費者研究，市場分析，銷售分析，產品研究；
(2)以歷史為對象的人的行為的研究．市場歷史的研究，未來預測；
(3)以機構為對象的競爭者研究，批發商、零售商、經紀人的分析；
(4)效能為對象的廣告研究，運輸、貯藏、包裝、買賣等工作分析；
(5)以技術為對象的調研方法設計，如詢問法、觀察調查法、統計分析法的利弊及適用範圍。
在中國市場調研學的研究內容包括：市場調查與預測的基本概念；市場調查的演進及重要作用；市場調查的內答；市場調查的方法(普遍調查法、典型凋查法、抽樣調查法)；市場調查的形式(直接觀察調查、當面詢問調查、函訊調查、詢問表)；市場預測的演進及重要作用；市場預測的內容；市場預測的療法(直觀經驗判斷法、市場因素推演法、對比分析法、百分比率法、下分法、上加法、綜合經驗判斷法、主觀概念判斷法、特爾菲法，時間序列分析法、平滑趨勢預測法、趨勢線外延法、季節因素分析法、平穩隨機序列預測法、馬爾科夫預測法、回歸分析法)；社會商品購買力的調查與預測；市場商品資源的調查與預測；市場行情的調查與預測；市場需求的調查與預測。
市場調研學的調研範圍
調研的範圍主要有：
(1)國民經濟的歷史和現狀的基礎性情報；
(2)市場迅速變化新情況、新苗頭的動態性情報；
(3)同行業、同產品各種經濟指標對比情況的對比性情報；
(4)經濟發展前景的預測性情報；
(5)國外經濟動態和市場行情的國際情報。
市場調研學的發展階段
市場調查與預測作為一門學科，是本世紀初在美國發展起來的，大致經歷了三個發展階段：
(1)從本世紀初到30年代的市場調研學建立期。出版一批市場調查和分析的書籍。
(2)30年代爭50年代的市場分析、預測的形成期。
這一時期，樣額抽限、隨機抽樣、消費者與商店抽咩、統汁推斷、回歸萬法、簡單相關分析、趨勢分析等．在套用中發展。分配成本。到普遍重視，市場調研進化到市場銷售調查研究；
(3)50年代以來的市場信息系統的開拓期。
這一時期，市場調研日益與市場預測結合起米，市場調研技術逐步現代化。動機研究、運籌學套用、態度測量技術、多元同歸和相關分析、決策理論、尺度理論、銷售模擬、經濟計量模式等有所創新和發展。
中國在改革開放以來，國家、部委以及各省的市場預測、凋查機構紛紛建立，並在l982年10月出版預測一雜誌。與此同時，一些工科院校和綜台性大學以及一些財經院校已開設了“市場調查與預測”課程。市場凋研學目前在基本概念、基本內容、範圍以法等方面部還沒有統一的認識，大量的問題有待進一步探討。
