書籍信息
作者:趙軼
定價:32元
印次:1-8
ISBN:9787302263623
出版日期:2011.08.01
印刷日期:2015.01.22
內容簡介
本書是全國首批28所高職示範性院校建設項目階段性成果之一。全書貫徹教育部2006年第16號《關於全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》檔案精神,與合作企業共同進行課程開發,以市場調查職業工作活動為主線進行教材的內容設計,借鑑德國“學習領域”課程開發思想,構建了“工作過程導向”特徵的“理實一體化”教學素材框架。從課程內容設計的角度,解決了經管類專業“工學結合”切入難的問題。 全書共設計了10項學習性職業工作,包括市場調查的觀感與認識、市場調查目標的確立、市場調查方案的制訂、市場調查方法的選擇、市場調查問卷的製作、市場調查活動的組織、市場調查資料的整理、市場調查資料的分析、市場發展趨勢的預測、市場調查報告的編寫。
圖書目錄
任務11市場調查的認識 / 00
111認識市場信息 / 00
112認識市場調查 / 00
工作活動11市場調查觀察 / 00
任務12市場調查工作的認識 / 00
121認識市場調查工作 / 0
122認識市場調查工作過程要素 / 0
工作活動12市場調查體會 / 0
任務13市場調查職業的認識 / 0
131認識市場調查職業 / 0
132認識市場調查職業工作 / 0
133認識市場調查職業工作過程 / 0
工作活動13認識市場調查工作 / 0
工作1小結 / 0
工作過程知識檢測 / 0
延伸工作活動:認識企業調查工作過程 / 0
學生自我工作總結 / 0
0工作2市場調查目標的確立
任務21明確市場調查意圖 / 0
211分析二手資料 / 0
212訪問企業管理決策層 / 0
213訪問行業專家 / 0
214運用定性調查 / 0
工作活動21市場調查意圖分析 / 0
任務22分析行銷問題背景 / 0
221分析企業的自身條件 / 0
222分析企業的環境條件 / 0
工作活動22行銷問題背景分析 / 0
任務23確定市場調查目標 / 0
231確定市場調查目標的注意事項 / 0
232建立市場調查假設 / 0
工作活動23描述市場調查目標 / 0
工作2小結 / 0
工作過程知識檢測 / 0
延伸工作活動:確定市場調查目標 / 0
學生自我工作總結 / 0
工作3市場調查方案的制訂
任務31明確市場調查方案 / 0
311明確市場調查性質 / 0
312選擇市場調查方案 / 0
工作活動31認識市場調查功能 / 0
任務32編寫市場調查方案 / 0
工作活動32認識市場調查方案組成 / 0
任務33修改市場調查方案 / 0
331確定調查方案評價標準 / 0
332討論和修改調查方案 / 0
工作活動33修改市場調查方案 / 0
工作3小結 / 0
工作過程知識檢測 / 0
延伸工作活動:制訂市場調查方案 / 0
學生自我工作總結 / 0
0工作4市場調查方法的選擇
任務41二手資料調查 / 0
411認識二手資料的來源 / 0
412確定二手資料的收集步驟 / 0
工作活動41二手資料調查 / 0
任務42抽樣調查 / 0
工作活動42抽樣 / 0
任務43實地調查法 / 0
431訪問調查 / 0
432觀察調查 / 0
433實驗調查 / 0
工作活動43實地調查方法運用 / 0
工作4小結 / 0
工作過程知識檢測 / 0
延伸工作活動:市場調查方法的選擇 / 0
學生自我工作總結 / 0
0工作5市場調查問卷的製作
任務51設計問卷的問題與答案 / 0
511設計問卷的問題 / 0
512決定問題的用詞 / 0
513設計問題的答案 / 0
工作活動51認識問卷問題 / 0
任務52確定問卷的組織與編排 / 0
521確定問卷編排的原則 / 0
522編排問題與答案 / 0
工作活動52認識問卷問題編排程式 / 0
任務53綜合評價與印製問卷 /
531綜合評價問卷 /
532印製裝訂問卷 /
工作活動53評價問卷 /
工作5小結 /
工作過程知識檢測 /
延伸工作活動:設計與製作市場調查問卷 /
學生自我工作總結 /
工作6市場調查活動的組織
任務61組建市場調查工作組 /
611建立調查項目領導組 /
612選擇市場調查人員 /
工作活動61組建調查工作組 /
任務62培訓市場調查人員 /
621組織培訓工作 /
622適當選擇培訓方式 /
623確定培訓內容 /
工作活動62培訓調查人員 /
任務63管理控制市場調查 /
631市場調查項目控制 /
632市場調查人員控制 /
工作活動63調查過程管理 /
工作6小結 /
工作過程知識檢測 /
延伸工作活動:調查工作的組織 /
學生自我工作總結 /
017
016
工作7市場調查資料的整理
任務71確認數據資料 /
711回收、登記問卷 /
712審核調查問卷 /
713處置有問題問卷 /
714進行資料分組 /
工作活動71驗收調查資料 /
任務72錄入數據 /
721編碼 /
722資料錄入 /
工作活動72數據錄入管理 /
任務73列示市場調查數據 /
731制表列示 /
732製圖列示 /
工作活動73列示市場調查資料 /
工作7小結 /
工作過程知識檢測 /
延伸工作活動:調查資料的整理 /
學生自我工作總結 /
工作8市場調查資料的分析
任務81資料的定性分析 /
811定性分析的操作 /
812 選擇定性分析方法 /
工作活動81定性分析資料 /
任務82資料的定量描述分析 /
821分析數據的集中趨勢 /
822分析數據的離散程度 /
823綜合指數分析 /
工作活動82描述分析資料 /
任務83資料的定量解析分析 /
831數據的方差分析 /
832數據的相關分析 /
833數據的回歸分析 /
工作活動83解析分析資料 /
工作8小結 /
工作過程知識檢測 /
延伸工作活動:市場調查資料的分析 /
學生自我工作總結 /
工作9市場發展趨勢的預測
任務91經驗判斷分析預測 /
911集合意見法 /
912專家會議法 /
913德爾菲法 /
工作活動91經驗判斷分析預測 /
任務92時間序列分析預測 /
921簡單平均法 /
922移動平均法 /
923指數平滑法 /
924趨勢外推法 /
工作活動92時間序列分析預測 /
任務93回歸分析預測 /
931一元線性回歸分析 /
932多元線性回歸分析 /
工作活動93回歸分析預測 /
工作9小結 /
工作過程知識檢測 /
延伸工作活動:市場發展趨勢預測 /
學生自我工作總結 /
工作10市場調查報告的編寫
任務101市場調查報告的準備 /
1011明確市場調查的目的 /
1012落實寫作材料 /
1013確定報告類型及閱讀對象 /
1014構思報告 /
1015選擇材料 /
工作活動101調查報告編寫準備 /
任務102市場調查報告的編寫 /
1021確定市場調查報告的格式 /
1022市場調查報告的編寫 /
工作活動102編寫市場調查報告 /
任務103市場調查報告的提交 /
1031修改市場調查報告 /
1032提交市場調查報告 /
工作活動103調查報告的修改 /
工作10小結 /
工作過程知識檢測 /
延伸工作活動:市場調查報告的編寫 /
學生自我工作總結 /
錄課程標準
記
參考文獻