市場調查手冊

《市場調查手冊》是2003年中信出版社出版的圖書，作者是中華徵信所。

內容介紹

本書由中華徵信所市場研究部的專業研究人員，積累實際工作經驗編著而成，內容包括市場調查的概念，初級資料的蒐集、抽樣調查、問卷設計、實地調查與數據處理、二手資料的蒐集等，對於市場調查工作的內涵及其實際操作方法均有深入淺出的說明，並輔以各類的實際案例，有很強的可操作性。

本書歸納出市場調查的基本原理和原則，期望能作為業界的行銷、企劃、銷售等相關部門的主管或基層人員進行研究和制定決策時的依據，同時也適用於大專院校等學術機構與企管顧問公司所開設的教育訓練課程。

作品目錄

修訂版前言
第1章 市場調查概念
第2章 初級資料蒐集
第3章 抽樣調查
第4章 問卷設計
第5章 實地調查與數據處理
第6章 二手資料蒐集
第7章 市場研究機構
第8章 消費性產品市場研究
第9章 工業性產品產業研究
第10章 購物中心開發計畫市場調查
附錄