基本信息
副標題: 問卷設計
作者: 伊恩·布雷
譯者: 胡零 劉智勇
出版社: 上海交大
出版年: 2005-8
頁數: 265
定價: 46.00元
ISBN: 9787313040114
內容簡介
調查問卷猶如市場調查人員的生命：通過問卷調查，他們可以從被訪者那裡獲取準確的信息，制訂方談的框架，並提供標準格式以便記錄各種詳細的數據、被訪者的評價和態度，這樣就更有利於數據的最終處理。
《市場調查寶典：問卷設計》一書詳細闡述了調查問卷在市場調查活動中的作用，並對中種不同類型的調查問卷給出詳盡分析，同時還提請讀者注意何時何地套用何種調查問卷。本書的重點在於如何編制問卷的計畫和結構框架，並為特定的調查活動制訂出合適的調查問卷。主要內容包括：
編寫調查問卷的目的；
不同數據採集媒體之間的差異性；
問卷設計；
編寫問題；
問題類型；
提示利用；
問卷布局；
試點實驗；
職業道德問題；
社會期待性偏誤問題及糾正手段；
國際市場行銷調查。
《市場調查寶典：問卷設計》是與市場調查學會合作出版的市場調查實用叢書之一，它是市場調查人員必不可少的參書籍，可以為他們的市場調查學習與實踐提供指導幫助。本書匯聚了眾多專家的建議和忠告，列舉了市場調查工作中最常見的錯誤及糾正方式。
