內容簡介
《市場行銷——過程與實踐》力求體現現代高職教育課程觀的基本要求，堅持以能力為本位，實踐為基礎，以學生為主體，確立課程教學內容。教材根據高職高專人才培養目標、以工作過程為導向的理念編寫。課程內容以企業行銷工作過程為主線，以培養學生行銷工作技能、職業素養為核心設計學習情境，主要包括：認識市場行銷、了解市場和顧客需求、設計以顧客為導向的行銷戰略、制定行銷組合方案、管理行銷過程等學習情境。本教材由揚州工業職業技術學院李堅強和蔣良駿擔任主編。
圖書目錄
學習情境1：認識市場行銷
學習子情境1 市場行銷與市場行銷過程
學習子情境2 理解市場行銷過程模型
學習子情境3 市場行銷理論的新發展
學習子情境4 行銷重要性認識報告撰寫與交流
學習情境2：了解市場和顧客需求
學習子情境1 認識行銷環境
學習子情境2 管理行銷信息
學習子情境3 消費者購買行為分析
學習子情境4 生產者購買行為分析
學習子情境5 行銷實踐：撰寫行銷環境分析報告
學習情境3：設計以顧客為導向的行銷戰略
學習子情境1 市場區隔
學習子情境2 確定目標市場
學習子情境3 市場定位策略
學習子情境4 市場競爭戰略
學習子情境5 行銷實踐：基於市場分析的行銷戰略報告撰寫
學習情境4：制定行銷組合方案
學習子情境1 提供滿足消費者需求的產品
學習子情境2 制定和調整產品價格
學習子情境3 建立和管理產品分銷渠道
學習子情境4 制定和實施促銷方案
學習子情境5 行銷實踐：設計行銷組合方案
學習情境5：行銷過程管理——計畫、組織與控制
學習子情境1 市場行銷計畫的制定
學習子情境2 市場行銷組織設計和管理
學習子情境3 市場行銷控制
學習子情境4 行銷實踐：撰寫行銷計畫書
