內容簡介
本書具有如下特色：
1. 體現先進的高職教育教學理念。此次修訂吸收和採納了最新的研究成果和發展動態，力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。
2.突出高職高專的職業性、適用性、技能性、能力性。為了適應市場和就業職場人才需求的變化，使教學與市場要求同步，此次修訂最佳化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“業務連結”、“教學互動”和“職業道德與企業倫理”等功能性專欄，以及章後“案例分析”、“善惡研判”和“實訓題”的設計，新增“自主學習”板塊，以提高學生的職業能力和思維能力。
3.強調結構合理務實。為了實現高職教育課程目標與職業工作需求的對接、教學內容與職業崗位任務的對接、教學方式與職業工作過程的對接、效果評價與職業能力素質的對接，依據高職課改理論研究最新成果，進一步處理好“真實項目教”、“互動式教學法”和“案例教學法”等教學方法的結合套用。
圖書目錄
第1 章市場行銷策劃概論/ 1
學習目標/1
引例紅牛校園行銷密碼/2
1.1 市場行銷策劃概述/2
1.2 市場行銷策劃的分類、原則及程式/7
1.3 市場行銷策劃文案的撰寫/12
本章概要/16
基本訓練/17
單元考核/20
第2 章市場調研策劃/ 21
學習目標/21
引例共享腳踏車的市場分析/22
2.1 市場調研內容策劃/23
2.2 市場調研流程和方法策劃/30
2.3 市場調研組織實施和整理分析策劃/33
本章概要/37
基本訓練/38
單元考核/43
第3 章企業戰略策劃/44
學習目標/44
引例恆大集團的多元化發展戰略/45
3.1 企業戰略策劃概述/45
3.2 企業使命與願景/49
3.3 企業經營基本戰略/52
本章概要/56
基本訓練/57
單元考核/59
第4 章市場區隔與定位策劃/60
學習目標/60
引例從“情侶蘋果”談目標市場定位行銷/61
4.1 市場區隔策劃/61
4.2 目標市場選擇策劃/67
4.3 市場定位策劃/72
本章概要/75
基本訓練/76
單元考核/81
第5 章產品策劃/82
學習目標/82
引例吉福思（中國） 羅漢果有限公司的產品力/83
5.1 產品與產品組合策劃/83
5.2 品牌策劃/87
5.3 新產品策劃/92
本章概要/95
基本訓練/96
單元考核/98
第6 章價格策劃/99
學習目標/99
引例空調行業的價格調整/100
6.1 制定價格策劃/100
6.2 修訂價格策劃/108
6.3 變動價格策劃/115
本章概要/119
基本訓練/120
單元考核/125
第7 章促銷策劃/126
學習目標/126
引例小老闆賣豆腐/127
7.1 廣告策劃/127
7.2 公共關係策劃/133
7.3 營業推廣策劃/138
7.4 人員推銷策劃/141
目錄3
本章概要/145
基本訓練/147
單元考核/149
第8 章分銷渠道策劃/150
學習目標/150
引例新增渠道的煩惱/151
8.1 分銷渠道策劃概述/152
8.2 分銷渠道結構策劃/157
8.3 分銷渠道管理策劃/161
本章概要/166
基本訓練/167
單元考核/172
綜合訓練與考核/173
課業範例/178
主要參考文獻/199
附錄/201
