市場行銷理論論爭

內容介紹《市場行銷理論論爭——理性、現實主義、真實性與客觀性》與《市場行銷理論基礎——市場行銷學的一般理論》這兩本被譽為市場行銷學領域中少有的“永恆名著”，可以認為是亨特教授一系列學術成果中的代表作。 在這兩本通常被組合使用的姊妹篇中，亨特教授全面而深刻地闡述了諸如“市場行銷是否是一門科學?”、“市場行銷擁有自己的基本理論嗎?”、“市場行銷學的套用範圍能夠被擴展到非營利性組織領域嗎?”、“實證主義是否主導著市場行銷研究？ 無疑，亨特教授在這兩本巨著中闡述的理論與觀點，在市場行銷學理論體系中占有至關重要的地位。

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《市場行銷理論論爭——理性、現實主義、真實性與客觀性》與《市場行銷理論基礎——市場行銷學的一般理論》這兩本被譽為市場行銷學領域中少有的“永恆名著”，可以認為是亨特教授一系列學術成果中的代表作。在這兩本通常被組合使用的姊妹篇中，亨特教授全面而深刻地闡述了諸如“市場行銷是否是一門科學?”、“市場行銷擁有自己的基本理論嗎?”、“市場行銷學的套用範圍能夠被擴展到非營利性組織領域嗎?”、“實證主義是否主導著市場行銷研究？、“實證主義是否就意味著數量研究方法?”、“定性研究方法在市場行銷過程中是否更為重要?”、“如何科學地解釋市場行銷現象?”、“能否在無法解釋或者預測市場行銷現象的前提下來了解它們?”、“什麼是理論?它在市場行銷調研中的作用是什麼?”等問題的論爭，並且雄辯地給予了科學的答案。無疑，亨特教授在這兩本巨著中闡述的理論與觀點，在市場行銷學理論體系中占有至關重要的地位。而這些基本問題是每一個市場行銷理論與實踐工作者所(也是應該)關心和理解的。本書為中譯本。