圖書信息
出版社: 上海財經大學; 第1版 (2006年7月1日)
叢書名: 新世紀高校管理學教材譯叢
平裝: 281頁
開本: 16開
ISBN: 7810985361
條形碼: 9787810985369
尺寸: 23 x 18.3 x 1.3 cm
重量: 458 g
作者簡介
謝爾比·D.亨特是德克薩斯技術大學市場行銷學教授。他撰寫了大量的論文，這些論文涉及競爭理論、巨觀行銷、倫理學、分銷匯道、科學哲學和市場行銷理論。他在《市場行銷》雜誌上發表的論文中有三篇獲得了哈羅德·H梅納德獎的“最佳市場行銷理論論文”。他於1985年與勞倫斯·B。切恩科合作並發表在《商務研究》雜誌上的題為“理論道德與行銷管理”一文獲得2000度“埃爾斯維——科學優質與重大學術影響獎”。他的1989年的論文——市場行銷學中的具體化與現實主義：關於理性的辯護”獲得“《巨觀市場行銷》查爾斯·C.斯萊特獎”；從美國市場行銷科學會獲得1987年度“突出市場行銷教育者獎”；從美國市場行銷學會獲得1992年度“理察·D歐文突出市場行銷教育者獎；從美國市場行銷促進會獲得2002年度“埃爾斯維——科學突學者獎。
內容簡介
《市場行銷理論論爭——理性、現實主義、真實性與客觀性》與《市場行銷理論基礎——市場行銷學的一般理論》這兩本被譽為市場行銷學領域中少有的“永恆名著”，可以認為是亨特教授一系列學術成果中的代表作。在這兩本通常被組合使用的姊妹篇中，亨特教授全面而深刻地闡述了諸如“市場行銷是否是一門科學?”、“市場行銷擁有自己的基本理論嗎?”、“市場行銷學的套用範圍能夠被擴展到非營利性組織領域嗎?”、“實證主義是否主導著市場行銷研究？、“實證主義是否就意味著數量研究方法?”、“定性研究方法在市場行銷過程中是否更為重要?”、“如何科學地解釋市場行銷現象?”、“能否在無法解釋或者預測市場行銷現象的前提下來了解它們?”、“什麼是理論?它在市場行銷調研中的作用是什麼?”等問題的論爭，並且雄辯地給予了科學的答案。無疑，亨特教授在這兩本巨著中闡述的理論與觀點，在市場行銷學理論體系中占有至關重要的地位。而這些基本問題是每一個市場行銷理論與實踐工作者所(也是應該)關心和理解的。本書為中譯本。
目錄
譯者的話
序言
第一章 導論
1．1 基本論題
1．2 本書的基本框架
第二章 自然哲學與科學的興起：從柏拉圖到黑格爾
2．1 柏拉圖主義
2．1．1 畢達哥拉斯
2．1．2 柏拉圖
2．1．3 蘇格拉底的相對主義思想
2．1．4亞里士多德
2．1．5亞里士多德之後的哲學
2．2 現代科學的產生
2．2．1 影響科學發展的反面因素
2．2．2 科學興起的促動因素
2．3 經驗主義一理性主義之爭
2．3．1 古典經驗主義
2．3．2 古典理性主義
2．3．3 對可靠性和大一統的探索
2．4 唯心主義的興起
2．4．1 貝克萊
2．4．2 伊曼紐爾·康德
2．4．3 黑格爾
2．4．4 德國唯心主義哲學的勝利
2．5 古典實證主義哲學
2．5．1 恩斯特·馬赫
2．5．2 戈特洛布·弗雷格
分析與討論題
第三章 關於科學規律之哲學的發展：從古典現實主義到邏輯經驗主義
3．1 現實主義哲學的出現
3．1．1 G．E．摩爾
3．1．2 柏特蘭·羅素
3．1．3 路德維希·維根斯坦
3．2 愛因斯坦的相對論、量子力學與邏輯實證主義
3．2．1 邏輯實證主義運動的起源
3．2．2 邏輯實證主義的思想綱要
3．2．3 邏輯實證主義計畫的實施
3．3 邏輯經驗主義的發展
3．3．1 關於科學規律的解釋
3．3．2 對於科學解釋的說明
3．3．3 對於理論的解釋
3．3．4 對於驗證的說明
3．4 波普爾、批判的理性主義與證偽主義
3．5 科學進步的概念
3．5．1 新的理論
3．5．2 理論的證偽
3．5．3 理論的擴充
3．5．4 理論的還原
3．6 知識、基礎論以及易謬主義
3．6．1 知識、信仰與關於真理的理論
3．6．2 基礎論、K—K論點、“哲學家的謬論”以及易謬主義
分析與討論題
第四章 科學哲學中歷史相對主義的興衰
4．1相對主義與絕對主義
4．1．1 文化/道德相對主義
4．1．2 理性相對主義及“強勢論題”
4．1．3 現實相對主義
4．2 歷史相對主義
4．2．1 庫恩學派相對主義
4．2．2 費耶阿本德的相對主義
4．3 歷史相對主義的興衰
分析與討論題
第五章 後相對主義科學哲學
5．1 伊·拉卡多斯的歷史經驗主義
5．1．1 辯護論、教條證偽論和樸素證偽論
5．1．2 科學中的接受、追求和理性
5．1．3 科學研究過程方法論
5．2 勞丹的歷史經驗主義
5．2．1 “早期勞丹”的科學理論
5．2．2 勞丹的《科學與價值》
5．3 關於科學現實主義的介紹
5．3．1 現實主義與科學的成功
5．3．2 科學現實主義和邏輯經驗主義
5．3．3 科學現實主義和量子力學
5．3．4 關於科學現實主義的結論
5．4 科學哲學和市場行銷
分析與討論題
第六章 關於科學、定性方法和行銷調研
6．1 科學和非科學爭議
6．1．1 相對主義和科學的本質
6．1．2 重溫科學爭論的本質
6．1．3 科學本質爭論的相對主義論者是稻草人嗎
6．1．4 弱態相對主義
6．2 實證主義和定性研究方法的爭論
6．2．1 有關實證主義的誤解
6．2．2 關於反實證主義的評說
6．2．3 市場行銷、管理和消費者研究領域中的範式優勢
6．2．4 實證主義的優勢：一個後現代主義的觀點
6．2．5 作為主導範式的邏輯經驗主義
6．2．6 結論性評說
分析與討論題
第七章 關於真實性和行銷調研
7．1 真實性的本質
7．2 真實性和科學現實主義
7．2．1 不是一個實體
7．2．2 不確定性
7．2．3 不等於實際成功
7．3 相對主義真實性
7．4 真實性應該被拋棄
7．4．1 現實主義的假象
7．4．2 網狀哲學和真實性
7．4．3 真實性和“烏托邦式的理想
7．5 重溫哲學家的謬誤
7．6 事實和真實性
7．6．1 後現代主義和教條主義懷疑論
7．6．2 關於行銷和非矛盾的評說
7．7 真實性、現實相對主義和理想主義
7．7．1 相對主義的真實
7．7．2 關於相對主義真實的評說
7．8 支持真實性
7．8．1 信任、科學、現實主義和道德規範
分析與討論題
第八章 客觀性與行銷研究
8．1 客觀性的本質
8．1．1客觀性與客觀主義
8．2 邏輯經驗主義、虛無主義與客觀性
8．2．1 社會科學先天就是主觀的嗎
8．3 歷史相對主義與客觀性
8．4 對客觀性的“否定案例”
8．4．1 語言學相對主義
8．4．2 範式是不能比較的
8．4．3 事實會削弱理論
8．4．4 知覺心理學
8．4．5 與認識相關的重要觀察
8．5 支持客觀性的案例
分析與討論題
第九章 關於科學現實主義和市場行銷調研
9．l 關於現實主義
9．1．1 科學現實主義的基礎原則
9．1．2 科學現實主義基礎原則的含義
9．2 批判現實主義
9．2．1 尼尼羅托的批判現實主義
9．2．2 薩耶爾的批判現實主義
9．3 關於經驗主義測試的現實主義理論
9．3．1 現實主義模型
9．3．2 重訪米勒一萊爾
9．3．3 對於客觀性的威脅
9．3．4 對市場行銷學及社會科學的含義
9．4 最後一點：關於開端
分析與討論題
參考文獻
