市場行銷學（第三版）[吳建安主編書籍]

《市場行銷學（第三版）》是2007年高等教育出版社出版的圖書，作者是吳建安。

內容提要

市場行銷學（第三版）[吳建安主編書籍]

市場行銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎上的套用科學。它研究以滿足消費者需求為中心的企業行銷活動過程及其規律性,具有全程性、綜合性、實踐性的特點。本書主要是依據教育部高教司2000年制定頒布的核心課程教學基本要求編寫的,涵蓋了工商管理類專業學習本課程所應掌握 的基本知識點、基礎理論與基本技能,並適當介紹了一些行銷理論的新領域和新觀念。

圖書目錄

第一章市場行銷與市場行銷學

第二章市場行銷管理哲學及其貫徹

第三章規劃企業戰略與市場行銷管理

第四章市場行銷環境

第五章消費者市場和購買行為分析

第六章組織市場和購買行為分析

第七章市場行銷調研與預測

第八章目標市場行銷戰略

第九章競爭性市場行銷戰略

第十章產品策略

第十一章品牌與包裝策略

第十二章定價策略

第十三章分銷策略

第十四章促銷策略

第十五章市場行銷計畫、組織與控制

第十六章國際市場行銷

第十七章服務市場行銷

第十八章市場行銷的新領域與新概念

主要參考書目