書籍信息
作 者：崔譯文
書 號：978-7-5668-2128-7
版 期：2017/8
頁 數：241
開 本：16開
價 格：39.50元
類 別：經濟管理
內容簡介
《市場行銷學》自2013年8月出版以來，深得各方好評。本書是在第二版的基礎上修訂的，深入淺出、形象生動地闡述了市場行銷學的基本原理和實務， 切合企業對市場行銷人才技能和素質的實際需求，且適應高職高專和套用型本科院校對市場行銷類人才培養的需求。這次修訂除部分經典案例外，其餘全部選用今年國內行銷實踐中的最新實戰案例，並設計了相應的討論問題，有利於教師進行課堂教學設計和課程講解，亦能極大引起學生的學習興趣。
目錄
第三版前言
第二版前言
前言
第一章 開門的鑰匙——認識市場行銷
第二章 尋找價值——掃描環境捕捉機會
第三章 發現價值——市場調查
第四章 選擇價值——目標市場行銷戰略
第五章 創造價值——產品開發與管理
第六章 建立價值——品牌決策
第七章 量化價值——定價策略
第八章 傳遞價值——分銷策略
第九章 傳播價值——促銷策略
第十章 提升價值——行銷新視角
參考文獻
