圖書信息
出版社: 中國農業大學出版社; 第1版 (2011年7月1日)
叢書名: 高職高專教育“十二五”規劃建設教材
平裝: 258頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787565502699, 7565502693
條形碼: 9787565502699
尺寸: 22.6 x 16.8 x 1.2 cm
重量: 340 g
內容簡介
《市場行銷基礎與實訓(經濟管理類專業用)》以行銷工作過程為導向，把行銷工作分解出若干任務，以完成工作任務為主線引入行銷知識點，並配以相關內容的實訓操作，旨在培養行銷崗位所需要的專業技能和綜合職業素質。《市場行銷基礎與實訓(經濟管理類專業用)》共由八個任務組成：樹立現代市場行銷理念，分析市場機會，選擇目標市場戰略，籌劃目標市場的產品，制定市場價格策略，制定分銷渠道策略，制定促銷策略，設計市場行銷組合方案。每個任務配有開篇案例導人、知識延伸、行銷實例、業務技能自測等內容，使教材具有行銷崗位指導性和高職教育適應性。《市場行銷基礎與實訓(經濟管理類專業用)》適合高職高專市場行銷類專業、經濟管理類專業、工商管理類專業和相關專業選用。還可供從事本行業的工作人員參考使用。
目錄
任務1 樹立現代市場蕾銷理念
分項任務1.1 明確市場、市場行銷的基本內涵
分項任務1.2 樹立現代市場行銷理念
分項任務1.3 開展科學行銷管理
分項任務1.4 實訓操作
任務小結
本任務關鍵字
業務技能自測
任務2 分析市場機會
分項任務2.1 分析市場行銷環境
分項任務2.2 分析消費者、組織市場購買行為
分項任務2.3 分析競爭者行為
分項任務2.4 開展市場行銷調研
分項任務2.5 實訓操作
任務小結
本任務關鍵字
業務技能自測
任務3 選擇目標市場戰略
分項任務3.1 進行市場區隔
分項任務3.2 選擇目標市場
分項任務3.3 進行市場定位
分項任務3.4 實訓操作
任務小結
本任務關鍵字
業務技能自測
任務4 籌劃目標市場的產品
分項任務4.1 制定整體產品策略
分項任務4.2 辨別產品市場生命周期
分項任務4.3 開發新產品策略
分項任務4.4 制定品牌策略
分項任務4.5 制定包裝策略
分項任務4.6 實訓操作
任務小結
本任務關鍵字
業務技能自測
任務5 制定市場價格策略
分項任務5.1 分析影響企業定價的因素
分項任務5.2 掌握企業常用定價方法
分項任務5.3 制定合理的定價策略
分項任務5.4 實施價格調整策略
分項任務5.5 實訓操作
任務小結
本任務關鍵字
業務技能自測
任務6 制定分銷渠道策略
分項任務6.1 分析渠道類型
分項任務6.2 認知中間商
分項任務6.3 設計管理分銷渠道
分項任務6.4 實訓操作
任務小結
本任務關鍵字
業務技能自測
任務7 制定促銷策略
分項任務7.1 分析促銷組合影響因素
分項任務7.2 制訂促銷方案
分項任務7.3 開展促銷活動
分項任務7.4 評估促銷效果
分項任務7.5 實訓操作
任務小結
本任務關鍵字
業務技能自測
任務8 綜合實訓 設計市場行銷組合方案
分項任務8.1 認知市場行銷策劃
分項任務8.2 設計產品行銷策劃方案
分項任務8.3 實訓操作
任務小結
本任務關鍵字
業務技能自測
參考文獻
