內容介紹
本書第三版為“十二五”職業教育國家規劃教材。它是在第一版和第二版的基礎上修訂而成的。本書第一版和第二版為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，2007年被評為國家級精品教材。由主編主持的課程“市場行銷原理與實訓”已成為國家級精品課程。
本書的主要內容包括：行銷觀念與理論的運用能力、消費者購買行為的分析能力、市場環境分析與行銷調研能力、STP 策略的運用能力、產品策略的運用能力、定價策略的運用能力、分銷渠道策略的運用能力、促銷基本策略的運用能力、人員推銷與營業推廣策略的運用能力、廣告促銷與公關促銷策略的運用能力、市場行銷綜合學習成果展示能力11 個項目。本書的特色是：突出職業能力培養，注重職業道德養成，兼顧行銷職業標準與崗位要求，內容豐富多彩，形式靈活多樣，將知識性、趣味性、可操作性融為一體，具有較強的實用性和實戰性。
本書既可作為高職高專市場行銷及相關專業套用型、技能型人才培養的教材，還可以作為社會從業人員的業務參考書及培訓用書。
本書配套開發有PPT、習題、答案等數位化教學資源，具體獲取方式請見書後“鄭重聲明”頁的資源服務提示。
出版背景
| 作 者： | 彭石普 | ||
| 定 價： | 29.70元 | 出版時間： | 2014-08-15 |
| ISBN： | 978-7-04-039082-7 | 讀者對象： | 高等職業教育 |
| 版面字數： | 440千字 | 一級分類： | 財經大類 |
| 開本： | 16開 | 二級分類： | 市場行銷 |
| 全書頁數： | 280頁 | 三級分類： | 市場行銷 |
| 裝幀形式： | 平裝 | ||
| 重點項目： | “十二五”職業教育國家規劃教材 | ||
目錄
前言
模組一市場行銷基礎理論運用能力
項目一行銷觀念與理論的運用能力
理論教學
實訓教學
項目二消費者購買行為的分析能力
理論教學
實訓教學
項目三市場環境分析與行銷調研能力
理論教學
實訓教學
模組二市場行銷策略的運用能力
項目四STP策略的運用能力
理論教學
實訓教學
項目五產品策略的運用能力
理論教學
實訓教學
項目六定價策略的運用能力
理論教學
實訓教學
項目七分銷渠道策略的運用能力
理論教學
實訓教學
項目八促銷基本策略的運用能力
理論教學
實訓教學
項目九人員推銷與營業推廣策略的運用能力
理論教學
實訓教學
項目十廣告促銷與公關促銷策略的運用能力
理論教學
實訓教學
模組三市場行銷綜合學習成果
項目十一市場行銷綜合學習成果展示能力
綜合實訓教學
參考文獻
著作權
