市場占有率法

競爭對抗法是按照競爭企業的廣告費來確定本企業的廣告預算。競爭對抗法的計算方法有兩種：市場占有率法和增減百分比法。 市場占有率法是先計算競爭對手的市場占有率和廣告費用，求得單位市場占有率的廣告費，在此基礎上乘以預計本企業市場占有率，便得到本企業廣告預算[1]。

基本信息

• 中文名：市場占有率法
• 英文名：Market share method

• 內 容：單位市場占有率的廣告費
• 性 質：本企業廣告預算

市場占有率法的計算

計算公式如下：

廣告預算=（競爭對手廣告費總額/競爭對手市場占有率）×本企業預計市場占有率

比如，競爭企業的某商品市場占有率為20%，它的廣告費總額為20萬元，則每1%的市場占有率花廣告費1萬元。本企業預計市場占有率為30%，則廣告費至少多少萬元以上？

廣告預算=（20/20%）×30%=30（萬元）