圖書信息
出版社: 同濟大學出版社; 第1版 (2003年8月1日)
平裝: 315頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7560826040, 9787560826042
條形碼: 9787560826042
尺寸: 22.6 x 16.6 x 1.4 cm
重量: 358 g
內容簡介
《工商管理系列教材?市場研究》介紹了與市場研究相關的基本概念、市場環境和需求行為分析的理論與方法，論述了市場調研的理論、技巧及務實，並融合各種市場預測的理論、方法及套用於一體，具有教強的實用性和可操作性。書中每章末均附有複習思考題，便於讀者自學。
目錄
前言
第一章 概論
第一節 市場的概念及其分類
第二節 市場研究概述
第三節 市場研究的方法論基礎
第二章 市場研究的組織和執行
第一節 市場研究機構和企業內部市場研究部門的設定
第二節 市場調研的方法分類
第三節 市場研究的步驟
[案例]上海地區消費者分類研究
第四節 數據資料的蒐集和整理
第三章 市場環境的研究和分析
第一節 市場巨觀環境因素的研究
第二節 微觀環境因素
第三節 市場競爭的研究
第四節 市場環境分析方法
[案例]中國電信的SWOT分析
第四章 需求行為分析
第一節 消費品需求行為的研究
[案例] 2002年國內市場數碼產品消費分析
第二節 組織需求行為研究
第三節 工業品需求行為分析
第五章 抽樣理論與實踐
第一節 抽樣基本理論
第二節 抽樣方法
第三節 無機率樣本
第六章 市場調研的方法——定性市場調查
第一節 定性定場調查
第二節 市場調查中的問題
第三節 提高回答率的方法
第七章 市場調研的方法——定量調查
第一節 測量與測量尺度
第二節 態度評價
第八章 問卷設計技術
第一節 問卷設計的意義與程式
第二節 問卷設計的技術
第三節 問卷結構及相關問題
第四節 問卷測試
[案例]航空旅客評價意見調查
第九章 數據分析技術
第一節 數據分析的作用與要求
第二節 交叉列表分析技術
第三節 綜合指標分析與動態分析法
第四節 數據資料的概括技術
[案例]關於期貨市場狀況的調查報告
第十章 市場預測原理與步驟
第一節 市場預測的概念和類型
第二節 市場預測的步驟
第三節 市場預測方法
第四節 預測方法的選擇和套用
第十一章 定性預測方法
第一節 對比類推法
第二節 集體經驗判斷法
第三節 德爾斐法
第四節 其他定性預測方法
第十二章 時間序列預測法(一)
第一節 簡單平均法
第二節 移動平均數法
第三節 指數平滑法
第十三章 時間序列預測法(二)
第一節 長期趨勢預測法概述
第二節 多項式曲線預測法
第三節 指數曲線預測法
第四節 生長曲線趨勢外推法
第十四章 因果分析預測
第一節 因果分析預測概述
第二節 回歸預測模型
第三節 經濟計量模型
第四節 其他預測技術
第十五章 計算機技術在市場研究中的套用
第一節 計算機技術在市場經濟中的套用概況
第二節 市場分析統計工具Excel
第三節 其他市場分析統計工具
第四節 市場行銷信息系統
參考文獻
