深入貫徹黨的十八大精神，抓住國家發展廣告產業的戰略機遇，以“創意融合資本、交易提升價值”為經營理念，將國家級廣告產業園和山東廣告交易中心緊密結合，推動山東省廣告產業的整體規範健康發展。完善廣告創意產業鏈，努力搭建公共服務平台，引進培育廣告交易市場，打造廣告創意產業發展載體。探索建立山東省廣告產業多層次的品牌市場和交易服務體系，力爭用三到五年的時間，將山東廣告交易中心建設成為面向山東、服務全國的特色鮮明的綜合性廣告交流交易平台，為促進山東省和全國廣告產業的快速發展做出貢獻。
山東廣告交易中心採用政府引導和市場化運作相結合的方式，遵循“公開、公平、公正、規範”的原則，以廣告作品、媒體資源、廣告材料（設備）等各類廣告業務為交易對象，構建綜合性的廣告產業要素市場。歸納起來有以下四大平台七大職能：
四大平台：一是展示平台。對廣告作品、媒體資源、廣告材料（設備）、優秀廣告企業及人才，提供展示、供需信息發布以及新作品、新材料、新設備、新工藝、新技術信息發布。二是交易平台。通過高效的信息發布平台和電子交易系統，廣泛徵集買賣雙方，提高廣告作品、媒體資源、廣告材料（設備）交易效率。三是交流平台。通過廣告企業、宣傳媒體的資源整合，加深廣告人、媒體人、企業客戶之間創意交流和溝通聯繫，促進廣企對接和交流互動。四是投融資平台。面向投資人發布，為各類廣告企業提供著作權轉讓、股權轉讓、項目融資、上市輔導、基金運作等投融資服務。
七大職能：一是廣告創意作品展示職能。承接國內外大型廣告創意設計大賽，定期舉辦國內外優秀廣告創意作品展。二是廣告創意作品、廣告資源拍賣職能。對影視、平面、網路、新媒體等廣告資源以及媒體廣告代理權、取得著作權登記的廣告創意作品面向廣告企業和廣告投放企業公開競價。三是融資服務職能。為廣告產業鏈條上的各類企業和投資機構提供股權託管、質押融資、上市輔導、基金運作、項目投融資等服務，拓寬廣告企業的投融資渠道。四是廣告著作權保護職能。廣告作品依其表現形式分屬於文字作品、美術作品、音樂作品、錄像作品、設計圖等類別，根據政府授權對上述各類廣告著作權進行登記，為上述權屬提供託管服務。五是公益廣告徵集發布職能。根據省廣告協會發布的年度公益廣告指導意見，組織開展公益廣告作品徵集、評選、發布工作，傳播公益文化，彰顯公益力量，共創和諧社會。六是廣企對接洽談職能。通過廣企之間面對面的溝通和交流，在廣企之間搭建一個加深溝通和加強聯繫的平台，進一步促進廣企有效對接和互動共贏。七是傳統廣告元素採集交流職能。依託山東深厚的文化底蘊，建設全省乃至全國的傳統文化元素資料庫，廣告企業通過對傳統文化元素的吸收、融合和創新，提高廣告創意作品的世界性，增強作品的民族感染力。
山東廣告交易中心的業務範圍：組織廣告創意作品、廣告資源交易活動；廣告創意作品展示、推廣；公益廣告徵集發布；組織廣告企業對接洽談；廣告設計、製作、代理、發布等。交易品種主要包括：廣告作品、媒體資源、廣告材料（設備）的交易和招標、拍賣、掛牌以及廣告與資本對接的投融資綜合配套服務。
