尤國忠

尤國忠

深圳仁豪家具董事長,1962年出生,業界稱“亮光板式家具之父”,其企業為“中國板木家具第一品牌”。尤國忠本人擔任中國家具協會常務理事、全國工商聯家具裝飾企業商會理事長、廣東省家具商會執行會長、深圳市家具行業協會執行會長等職務。

基本信息

家庭出身

1962年秋末,尤國忠出生於福建農村一貧困家庭,當時正值中印戰爭中國經濟處於困難時期,他的出生給家裡增添了喜悅同時也讓這個貧困的家庭更加艱難。正因為這種貧窮,讓尤國忠從小獨立,形成了自強不息吃苦耐勞的習慣,最終也成就了自己的一番事業。1978年高中畢業參加高考(文革後恢復高考第一年),以1.5分之差與大學失之交臂。1979年在家鄉做木匠學徒工,1981年獨立作業。尤以木工雕刻技術見長。1982年在家鄉結婚。

創業經歷

改革開放初期,為實現經濟快速增長,深圳大力推行“三來一補”,吸引很多外籍企業來深辦廠。泉州作為僑鄉,也有很多人來到深圳創辦企業。尤國忠家裡的一個香港的親戚就在深圳龍崗新辦了一家家具廠。年輕的尤國忠對深圳充滿了嚮往,因此於1986年來到深圳,在親戚的家具廠里做油漆工。一天5元的工資讓這個年輕人感到了生活的壓力,當時的尤國忠只有一個想法:愛拼才會贏,要付出比別人多倍的努力才能贏得更多的機會。

短短的幾年時間,他由油漆工、木工發展為車間主任、廠長、總經理直到1999年自己開始創業。

1999年,尤國忠創建了自己的家具企業仁豪家具發展有限公司。問及為何想在當時創建自己的家具工廠,尤國忠不緊不慢的說:該做點自己的事情了。“當時正好有這么一個好的機會,所以我創業了,當然機會是留給有準備的人,如果條件不具備機會只會悄悄的溜走。”他補充道。創建公司第一年工廠約有200~300人,由於豐富的經驗第一年銷售額達到了3000~4000萬,這是一筆不小的數目,給了尤國忠很大的鼓舞,於是他馬上將這筆資金投入了生產中。

創業初期,當時除了資金匱乏之外,市場定位以及思路不清也是一大障礙。當時的仁豪家具公司只做餐檯椅,並沒有品牌概念。“那時,我的大女婿告訴我只做餐檯椅是沒有出路的,一定要做整體家居。於是我們在2002年開始做整體家居,並創建了迪諾雅這個品牌,取得了不錯的成績,因此我發現一條真理:一定要走差異化”,尤國忠泯了一口茶自信的說。正因為差異化這條路,讓仁豪家具發展的順風順水,讓它擁有了“亮光板式家具之父”、“中國板式家具第一品牌”的美譽。

“摸著石頭過河”是尤國忠談到最多的話題。由於當時市場的混亂,品牌意識差,到底怎樣的品牌能引導市場大家都很茫然,“差異化”時刻浮尤國忠的腦海里,當時市場上沒有亮光家具,所以他開始大膽的嘗試。其實這對於尤國忠乃至仁豪家具公司都是一大冒險,是成是敗在此一舉了,大量的投入如果被市場拋棄企業可能瀕臨破產,當時的尤國忠心裡根本沒底,但為了鼓舞氣勢,他在人前表現仍是自信滿滿。老天爺總是眷顧有準備的人,他成功了,是一鳴驚人或說震驚了整個家具業都行,總之他一時間被冠名為“亮光板式家具之父”。隨後不少企業開始跟風、抄襲,而二三級市場仍然流行這種產品。

秉承“產品的差異化”,仁豪公司開始將產品升級,推出了“板木家具”。據了解,當時市場上只有板式家具和實木家具之說,並不存在板木家具的概念,於是尤國忠大膽創新推出了“板木家具”,即將板式和實木相結合。“當時,我們已做好了被消費者否定的準備,因為這種概念很容易讓人誤解。但我相信通過顧客長時間的了解,他們會明白板木家具真正存在的價值。果然,我們再次成功了,板木家具仍領跑於家具行業。”

成功心得

成功並沒有給尤國忠帶來半點驕傲,逆水行舟不進則退。經過亮光板式家具之後,尤國忠就明白了一個理:“除了差異化之外,品牌經營同樣重要”,於是他決心要好好培養這個“孩子”,讓他揚名。

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