內容簡介
本書試圖還原廣告的真實面目，可以給熱愛廣告和對廣告事業感興趣的讀者做一個全面系統的介紹，針對藝術設計類專業的學習者最缺乏的理論部分做個補充。
通過對本書的閱讀和學習，大家可以對廣告有一個系統而完整的認識，同時學會廣告設計中常用的表現形式，最終目的就是能夠弄明白、說清楚到底“什麼是廣告”。本書的寫作目的就是想讓更多對廣告有興趣的人了解廣告，走進廣告！
作者簡介
馬麗娃，哈爾濱生人，本科畢業於哈爾濱師範大學藝術學院美術系裝潢設計專業，後取得黑龍江大學文學與新聞傳播學院套用語言學碩士學位。主持策劃多起哈爾濱大型廣告創意事件，比如索菲亞教堂大型捐助活動的策劃和設計等；後被四川省招商局《外資在四川》大型中英文畫冊聘為主任設計師；被哈爾濱電視台《娛樂點擊》節目聘為特邀嘉賓。 曾在黑龍江大學任教，2002年至今在成都大學美術學院任教，副教授。獲得過省部級和校級教學成果獎多項，編輯製作的多媒體課件多次獲得國家級和校級榮譽，發表論文多篇，主編出版著作2本，參編教材多部，主要研究方向為廣告設計以及藝術理論。
目錄
第一章 廣告導論
第一節 廣告的定義與分類
第二節 世界廣告的起源和發展
第三節 中國廣告發展概況
第二章 廣告媒介研究
第一節 廣告媒介的定義以及分類特徵
第二節 報紙和雜誌廣告媒介
第三節 電視和廣播廣告媒介
第四節 戶外和直銷廣告媒介
第五節 網路廣告媒介
第三章 廣告策劃及創意研究
第一節 廣告策劃
第二節 廣告創意
第三節 廣告主題
第四節 廣告創意人才的培養
第四章 平面廣告的設計實施
第一節 平面廣告概述
第二節 平面廣告的編排設計
第三節 印刷媒體的設計原則和方法
第四節 戶外媒體的設計原則和方法
第五章 POP廣告的設計
第一節 POP廣告的定義和分類
第二節 POP廣告的製作類別和方法
第三節 POP廣告的套用和發展趨勢
第六章 CIS企業形象識別系統簡述
第一節 解讀CIS內涵
第二節 CIS的構成要素
第三節 VIS視覺識別系統
第四節 CIS與廣告的關係
第七章 影視廣告設計製作
第一節 電視廣告的類型和特性
第二節 電視廣告的構成要素
第三節 電視廣告的製作流程
第四節 電視廣告的創意原則和手段
附錄 國際五大廣告獎項介紹
參考文獻
