圖書信息
出版信息書 名：家用紡織品行銷
主 編：王艷
出 版 社：中國紡織出版社教材出版中心
出版時間：2009-5-1
I S B N：9787302194323
開 本：16開
定 價：元
內容簡介
本書共12個項目，系統地介紹了現代家用紡織品行銷基本理論、家用紡織品行銷在家紡企業行銷實踐中的運用等方面的內容。本書特點是適應高職高專教學改革的需要，以項目化的形式，在明確項目任務的基礎上，對各模組內容進行介紹，並引用了大量的材料和實例對行銷實踐中遇到的問題。
編者寄語編者寄語編者
編者寄語
隨著人們消費水平的不斷提高，消費者對家用紡織品的需求也日益旺盛。家用紡織品的主要消費對像已經從原來的以個人和家庭為主，擴展到酒店、賓館、汽車裝飾、旅遊工藝品等領城，家用紡織品在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。消費者對家用紡織品的需求也越來越趨於多元化，並且從低層次需求提高到了精神層面的需求。複雜的國內、因際行銷環境對家用紡織品企業來說，既有挑戰，也有機遇。如何在競爭激烈的市場中站穩腳跟，取決於企業是否能夠更好地理解和運用家用紡織品行銷。
“家用紡織品營梢’是現代紡織技術、家用紡織品設計、家用紡織品貿易、家用紡織品背銷等專業的主幹課程之一，在教學體系中占有重要地位。它有助於學生在掌攤背銷其本知識的基礎上，分析和解決行銷過程中的實際問題，培養學生在今後面對具體的、複雜多變的營梢市場時，能夠迅速、準確地進行行銷實踐的能力。本書特點井適應高職高專教學改革的需要，以項目化的形式，在明確項目任務的基礎上，對各模組內容進行介紹。書中引用了大量的材料和實例對行銷實踐中遇到的問題進行系統介紹。
本書由王艷主編，張華任副主編，其體分工如下:項目一、項月二由杜群編寫，項目三、項目五、項目九、項目十一由王艷編寫，項目四、項目八由張華編寫，項目六由龐冬花編寫，項目七、項月十、項目十二由祝永志編寫，全書由王艷統稿。
本書在編寫過程中，參閱了業內許多專家及學者的有關著作及專業雜誌《家紡時代》等，寧波維科家紡有限公司、江蘇南通斯得福紡織裝飾有限公司、潔麗雅集團、寧波博洋家紡有限公司提供了部分案例，寧波維科家紡有限公司、寧波開誠工藝品有限公司的同行對本教材提出了很多寶貴的意見和建議，在此一併表示衷心的感謝。
由於編者水平有限，書中難免存在疏漏或錯誤之處，敬請各位專家、讀者不吝指正。
編者
2009年2月
項目一 家用紡織品行銷總體認識
項目二 家用紡織市場行銷環境
項目三 家用紡織品市場消費行為分析
項目四 家用紡織品市場區隔和目標市場選擇
項目五 家用紡織品市場調查與預測
項目六 家用紡織產品策略
項目七 家用紡織品定價策略
項目八 家用紡織品分銷渠道
項目九 家用紡織品促銷策略
項目十 家用紡織品行銷系統及管理
項目十一 家用紡織銷售人員培訓與考核
項目十二 家用紡織品國際市場銷售
參考文獻

