孫雷[高級策劃師]

孫雷,太陽能行業資深評論人，光芒集團首席品牌官，高級策劃師，品牌管理師，靖江市青年聯合委員會委員，《科技光芒》主編。

孫雷

孫雷 現居： 江蘇 - 泰州 所在行業： 能源/礦產 擅長領域： 企業信息化 建築節能 太陽能品牌宣傳策劃 直接關係人： 8人 所有可聯絡關係人

詳細介紹：

長期從事市場研究、品牌策劃、人力資源等工作，對品牌傳播、建築節能、人力資源、管理培訓等領域有較深領會。多家期刊編委、特約撰稿人、智囊團、特聘顧問、品牌中國聯盟專家，價值中國專家100強。博銳管理線上、全球品牌網、中國行銷管理網、品牌中國網、中華品牌管理網、致信網等二十多家網站專欄作家。作品刊載於《中國經濟時報》、《銷售與市場》、《現代行銷》、《建設科技》、《建築節能》、《中外管理》、《蘇商》、博銳管理線上、中國管理傳播網、中國行銷傳播網等數十家媒體。

角度決定深度,思路決定出路，布局決定格局,藍圖決定版圖，眼界決定世界。

第一次轉型:從文學愛好者到IT業學習者（追求領先）
第二次轉型:從IT業探索者到新聞工作者（追求提高）
第三次轉型:從新聞實踐者到品牌管理者（追求飛躍）
第四次轉型:從品牌管理者到行業評論者（追求鮮明）
第五次轉型:從行業評論者到企業管理者（追求深刻）
第六次轉型:從企業管理者到創業立世者（追求卓越）

投身陽光事業的青年新秀

放棄研究生就讀、高校任教、公務員選調等機會而進入企業，他選擇了別人難以理解的人生之路；從IT設計到品牌傳播，他經歷了常人難以承受的職業轉轉型之痛；年紀輕輕，風華正茂，他已成為多家報紙、雜誌的編委、特約撰稿人、智囊團專家、特聘顧問，多次受邀參加行業論壇、高峰會議……在行業數千家企業中，幾乎每個企業都有負責品牌傳播策劃的人才，而他卻快速的顯露頭角，引人矚目，他就是光芒品牌傳播中心負責人孫雷。

孫雷，在別人印象中有多種身份，光芒集團品牌傳播負責人、太陽能產業傳播新秀、行業評論專家、品牌中國聯盟專家……在短短的兩年內，他實現了企業品牌傳播、行業媒體策劃與個人品牌傳播多位融合、共進共贏的局面，成為太陽能行業中難得的傳播策劃青年人才。

從內蒙古到江蘇，十幾個小時的路程中，我一直在思索是什麼原因讓他能夠願意承受職業轉型之痛，投身品牌傳播領域；又是什麼樣的動力讓他對太陽能行業擁有如此大的激情，在較短的時間內就塑造起屬於自己的核心競爭力。

當我來到光芒集團，親眼看到孫雷的時候，更讓我難以把“每年刊登40萬字文章”、“多家媒體特聘顧問、智囊專家”、“十幾家網路媒體專欄作家”等形象和他聯繫到一起。因為孫雷很清瘦，清瘦的讓人心疼；也因為孫雷很年輕，充滿了活力與激情，並不是原本我們以為的三、四十歲的形象。

理解品牌資產

在現代的品牌概念中，品牌資產是很重要的概念。因為它嘗試量化品牌的價值，並且這個概念可以幫助人們對品牌進行動態的跟蹤以及評估，並且以此為依據確立品牌的戰略意義。
品牌資產Brand Equity——品牌知名度、被認可的品質、品牌聯想度以及品牌忠誠度。

前面的概念是不是很唬人？是不是讓人看完了又覺得什麼都沒說？這個自然，因為這個品牌資產的概念有點向股票市場裡面的衍生工具，它本身其實沒有任何價值，只有結合了原本存在的已經被廣泛接受的概念如品牌形象、知名度啊，認知度啊放在一起，才表現出這個概念的聰明之處。

我的理解，資產就是品牌價值。但是品牌本身沒有可以量化的價值，用一個相對並不要求精確的“資產”來表示能夠逃過很多數學問題。進一步闡述我的理解，品牌資產就是存在於品牌所有對象從理性以及感性消費過程中的關於某品牌的全部體驗之和。這個理解是不能被衡量的，就像我絕對不知道你在閱讀這篇文章的時候是否想著MM。但是可以通過間接的手段或者具備統計學意義的樣本調查取得。這也就是某英國公司偶爾發布的品牌資產統計的所謂科學依據。

這種科學依據並不科學，因為心理學絕對沒能

在轉型之痛中快樂著

孫雷畢業於揚州大學計算機系。在校時，他成績優異，品學兼優，是優秀學生幹部、共產黨員、優秀畢業生等，在X,Y,Z與算法、程式編織的“理科”網路中，他一直是佼佼者。畢業後，他卻選擇了光芒集團作為職業生涯的起點。他的學校領導和同學不理解，為什麼他會放棄研究生就讀機會甚至是本專業，而進入企業做新聞工作，選擇了一條截然不同的職業之路。孫雷說，是“興趣”和“夢想”指引自己做出了這樣的人生抉擇。

市場經濟的概念引入中國以來，酒香不怕巷子深的時代早已落幕，在外來行銷理念的衝擊下，品牌已經成為所有企業發展道路上不可或缺的武器。

品牌是一種建立在實體基礎上的認知，它既不能脫離實體而存在，其概念和內涵又遠遠超越了實體本身，一個企業的任何一個動作，都會影響到人們對它企業本身及其產品的認知。就像成功企業的管理使得大家認準方向集中發力一樣，真正意義的品牌構建，在於一個企業所有的細節和大小動作，都圍繞品牌構建的核心思想去打造和完成，所以品牌的管理，是一種囊括了所有企業細節的跨界管理，需要從管理到執行的精密整合。

縱觀國內企業的發展歷程，我們發現本土品牌的品牌現狀不容樂觀，一些跨越了改革開放的國內品牌無法適應市場的變化，最終在一波又一波的外來或者新興企業

孫雷　

　上海市農業委員會主任
孫雷：男，1957年11月生，漢族，上海市人，在職研究生學歷，經濟師。上海市農業委員會主任　歷任：共青團松江縣委副書記、松江縣委辦公室主任、松江泗涇鎮黨委書記，中共松江縣委常委、紀委書記、縣監委主任、副縣長，松江區副區長，南匯區委副書記，中共崇明縣委副書記、縣長，2006年4月起任中共崇明縣委書記。　2008年4月任上海市農業委員會主任 。