基本信息
作者：董璐
出版日期：2009-03
ISBN：9787301136805
版次：1
頁數：326頁
開本：大32開
包裝：平裝
內容簡介
在數位技術被廣泛運用的背景下，傳媒業與傳統的工商之間的本質區別越來越顯著，從而使媒體產品的行銷無論在理論上還是實際操作中都具有大量的獨特之處。如何理解、把握媒介及媒體產品的特性，以及如何在行銷管理中充分利用這些特殊點，是本書所探討和解決的問題。本書將傳播學、媒介學、經濟學、管理學、行銷學、社會學和心理學等多學科的知識理論融合在一起，以應對媒體產品行銷實踐中對跨學科知識運用要求的挑戰。書中附有大量案例，使用了許多表格、統計圖和示意圖，文字簡潔，內容有新意，論證深入淺出，頗具實踐指導意義。
本書可作為高等院校傳播學、媒介管理等相關專業的教材，也可作為傳媒業的經營管理者與從事行銷工作的專業人士的參考用書。
作者簡介
董璐，北京國際關係學院文化與傳播系副教授、碩士生導師。先後獲得北京大學社會學系法學學士學位、德國斯圖加特媒體大學媒體管理碩士學位和中國傳媒大學文學博士學位。主要從事傳播學理論、社會科學調查研究方法、媒介經營與管理等領域的教學與研究工作。在國內外刊物上發表論文15萬餘字;著有《傳播併購新論》、《傳播學核心理論與概念》等，譯作有《生活中的傳播》等。
圖書目錄
導論為媒體產品選擇合適的市場開拓角度
一、數位技術推進媒體產品革新
二、媒體行銷從“原料”購買市場開始
三、開拓銷售市場：把握媒體產品兩類消費者的平衡
四、數位化時代下的媒體行銷是整體性活動
五、品牌潛力和媒體產品的相互促進
第一編 媒體產品及其消費者
第一章 媒體產品及其提供者
第一節 什麼是媒體產品
一、媒體產品及其分類
二、媒介的發展規律
三、數位技術的發展對媒體行銷的影響
第二節 媒體產品的特徵
一、媒體產品在巨觀層面的特性：外部性
二、媒體產品在中觀層面的特性：非競爭性、非排他性和非窮盡性
三、媒體產品在微觀層面的特性：過程性、非物質性和不可分離性
第三節 媒體視窗
第四節 媒體產品的提供者
一、提供沒有經過科技加工的媒體產品的個人
二、提供經過科技加工的媒體產品的個人
三、媒體產品的先天性提供者：場景類產品
本章概要
第二章 媒體產品的消費
第一節 消費媒體產品的前提
一、消費媒體產品以擁有閒暇時間為前提
二、對媒體產品的消費需要有剩餘的可支配收入
三、入口：便利地獲得媒體產品的渠道
四、消費媒體產品滿足特定需求
第二節 明星與媒體產品的消費偏好
一、對媒體產品消費的偏好導致明星的產生
二、客群偏好的易變性為媒介產品的行銷帶來風險
第三節 劃分媒體產品消費群體
一、消費進入體驗時代
二、對體驗人群的分類不只依據人口統計數據
三、生活方式細分研究中的關鍵變數
四、劃分媒體消費群體的基本步驟
五、注重生活方式的動態變化
本章概要
第二編 媒體產品行銷基礎
第三章 傳媒市場和市場環境
第一節 傳媒市場的外部環境
一、政治、政策環境
二、法律環境
三、經濟環境
四、社會、人文環境
五、技術環境
六、自然環境
第二節 傳媒市場的參與者及其內部環境
一、市場中觀環境分析
二、企業內部微觀環境分析
本章概要
第四章 媒體產品行銷的目標、出發點和特殊性
第三編 媒體產品行銷的工具系統
第五章 媒體產品開發戰略
第六章 媒體產品的價格戰略
第七章 媒體產品行銷的渠道戰略
第八章 媒體產品的傳播戰略
後記
