內容簡介
本書分理論篇和實務篇，主要在公共外交的視野下，對媒體應對涉及的各個要素進行系統化闡釋，揭示媒體應對工作面臨的新問題和新挑戰。
作者簡介
歐亞，2008年畢業於中國人民大學新聞學院，獲博士學位，現任外交學院外交學與外事管理系講師，北京對外交流與外事管理研究基地外聘研究員，中國人民大學輿論研究所外聘研究員。主要研究領域：傳媒與社會發展、網路輿情研究。出版著作《眾聲喧譁的背後：網路議題的形成機制與傳播路徑研究》、《微博：一種傳播形態的考察——影響力模型和社會性套用》(第二作者)。
王朋進，2008年畢業於中國人民大學新聞學院，獲博士學位，現任教於中國農業大學人文與發展學院媒體傳播系。主要研究領域：組織的媒介形象、輿論學、電視媒體等。出版著作《媒體危機報導原理與策略》、《公共組織宣傳管理指南》等。
目錄
理論篇
第一章 我們生活的世界：信息社會、全球傳播和公共外交
第一節 公共外交的傳播近路：了解媒體，聰明地使用媒體
第二節 媒體應對的概念、目的及類型
第三節 媒體應對的深層邏輯
第二章 傳媒這一行：媒體工作機制和新聞生產過程
第一節 認識媒體：社會的神經系統
第二節 認識新聞：人咬狗才是新聞？
第三節 認識記者：你的挑戰者？
第三章 媒體的“威力”：輿論、謠言和大眾傳播效果
第一節 傳播效果：尋找“魔力”要素
第二節 輿論形塑中的傳媒力量
第三節 謠言：謠言止於智者？不！謠言止於信息公開
第四章 新聞背後的“誤解”：中西方媒體文化差異
第一節 “妖魔化”中國：“真問題”還是“偽概念”？
