圖書簡介：
作/譯者：張宏出版社：北京大學出版社
出版日期：2006年09月
頁數：275 重約：0.380KG
定價：￥28.00
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內容提要：
第一篇導論
第一章媒介行銷管理導論
第一節媒介的行銷與行銷管理
第二節媒體組織與行銷管理
思考和練習
第二章媒介經濟學
第一節媒介經濟學教會我們什麼
案例研究中央電視台是壟斷的嗎?
案例研究中國的公共頻道
案例研究中國的文化媒介產品或服務的貿易赤字與
政府的保護
第二節媒介價格與成本是媒體組織生產決策的重要指標
案例研究湖南衛視“超級女聲”廣告價位急劇上升
案例研究政府的政策使媒體組織的供給曲線向左移動
案例研究中央電視台春節聯歡晚會的廣告收入
第三節媒介行業的市場... [顯示全部]
圖書目錄：
第一篇導論
第一章媒介行銷管理導論
第一節媒介的行銷與行銷管理
第二節媒體組織與行銷管理
思考和練習
第二章媒介經濟學
第一節媒介經濟學教會我們什麼
案例研究中央電視台是壟斷的嗎?
案例研究中國的公共頻道
案例研究中國的文化媒介產品或服務的貿易赤字與
政府的保護
第二節媒介價格與成本是媒體組織生產決策的重要指標
案例研究湖南衛視“超級女聲”廣告價位急劇上升
案例研究政府的政策使媒體組織的供給曲線向左移動
案例研究中央電視台春節聯歡晚會的廣告收入
第三節媒介行業的市場... [顯示全部]
作者介紹：
張宏日本神戶大學經濟學博士,中國傳媒大學副教授。公派留學期間,主要學習和研究商學、經濟學和經營管理學,現在主要從事傳媒經濟、媒介行銷和經營管理方面的教學和研究工作。先後承擔完成了多項部院級科研項目。著有《電視劇製片管理——從項目策劃到市場行銷》(合著,北京大學出版社,2005年)。
