內容簡介
《媒介與奧運:一個傳播效果的實證研究(北京奧運篇)》力圖通過翔實豐富的的實證研究，完整地展現在如今媒體叢生林立、跨媒體交錯影響的時代，客群在奧運會這樣的全球性盛事中，如何與媒介產生互動，其體育意識和國家意識如何受到大眾媒介的影響，大眾媒介在如此盛事中形成了怎樣的傳播格局與傳播模式，從而為中國的媒介傳播效果研究貢獻一份力量。
圖書目錄
前言
第一章 媒介與奧運研究的發展歷程
第一節 媒介與奧運的聯姻歷程
第二節 媒介與奧運的研究領域
第三節 本研究團隊關於媒介與奧運的已有系列研究
第四節 本研究的基本思路、方法與內容
第二章 北京奧運會傳播策略
第一節 北京奧組委傳播策略
第二節 傳統媒體傳播策略
第三節 新媒體傳播策略
本章小結
第三章 北京奧運會媒體傳播格局
第一節 電視媒體北京奧運收視分析
第二節 廣播媒體北京奧運收聽分析
第三節 跨媒體傳播效果比較分析
本章小結
第四章 北京奧運會客群認知及媒介接觸行為
第一節 調查方法及樣本分布
第二節 客群體育認知與行為
第三節 客群奧運認知度與參與度
第四節 客群媒介接觸行為
本章小結
第五章 北京奧運會媒介傳播效果
第一節 媒介傳播效果模型研究
第二節 新媒介使用特徵分析：以手機和移動媒介為例
第三節 媒介傳播影響下的媒介體育文化和體育媒介行銷
第四節 傳播效果的“知識溝”理論在北京奧運會中的驗證
本章小結
第六章 北京奧運與中國形象傳播
第一節 文獻綜述與研究思路
第二節 國際公眾的中國形象認知
第三節 國際公眾的媒介接觸
第四節 中國形象的影響因素
本章小結
第七章 北京奧運會行銷傳播策略及效果
第一節 奧運行銷傳播策略
第二節 奧運行銷傳播中的媒介分析
第三節 國內客群對奧運贊助商品牌的認知與購買
第四節 企業奧運行銷傳播效果評價
本章小結
第八章 傳播研究方法的研究
第一節 傳播研究方法的研究設計
第二節 電話調查與網路調查方法的對比研究
第三節 問卷選項設計的差異研究
第四節 電話調查中的無回答研究
本章小結
附錄
附錄12008年媒介傳播效果調查問卷（奧運會後）
附錄2“北京奧運與國家形象傳播”網路調查問卷（奧運會前）
附錄3網路廣告監測記錄表
主要參考文獻
後記
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