媒介組合
媒介組合 media mix在同一媒體計畫中,使用兩種及兩種以上不同的媒介,稱媒介組合。媒介組合所產生的協同作用,其總和效果遠大於各媒體分別相加之和。
媒介組合是指於同一媒介計畫中,使用兩種或兩種以上不同的媒介。媒介組合是媒介策略的重要一環,廣告學者對廣告媒介組合進行研究實驗後發現,廣告媒介的交叉使用可以產生額外的效果。
運用兩個或兩個以上不同的媒介,就使不同媒介所擁有的客群組合起來,從而使廣告能到達更多的目標客群,使廣告影響的廣度增加。 藉助不同媒介的組合,廣告主可以在...
廣告媒介組合策略的優點 廣告媒介組合策略的作用 廣告媒介組合策略的方式媒介組合,是一種綜合性的媒介現象,是未來媒介產業發展的一種趨勢。是指在同一時期內運用各種媒體,發布內容基本相同的廣告。
媒體組合策略的類型 運用媒體組合策略的原因媒介又稱媒體,屬於典型的外來語,即英語Media。媒體為Media意譯,媒介為Media的音譯,在套用中,兩個詞基本通用不加區分。其意為:“中間的”、“...
分類 各類媒體 評價指標 作用 選擇版次:1 頁數:248 開本:16開
媒介形象是指媒介在社會交往中形成的能夠吸引注意力的品相,是客群對媒介組織的印象集合,具有“有價性”、“被評價性”、“技術表征”及“喚起聯想”等特點,是媒...
媒介消費者個體差異媒介消費者,常常是以個體身份出現的。因此,作為社會人...,造成了媒介消費選擇對象的不同、消費內容的不同和消費形式的不同。一、氣質...的風格和特點。目前,我們並不掌握氣質對人的媒介消費有多大程度的影響,這方...
媒介消費者個體差異 媒體消費者群體差異 影響媒介消費者的主要因素 媒介消費者購買行為模式《廣告媒介策略》是由鄧相超、王兆立、齊愛榮所著的一本書籍,於2004年10月1日山東大學出版社出版。主要講述了進行廣告投放時,通過對新聞媒體、電視媒體、...
內容簡介 作者簡介 本書目錄媒介觀反映的一切現象,都來自物質生活和社會關係的現實狀況,當我們批評媒介的時候,如果忘記了這種反映與被反映的內在聯繫,就把媒介行為孤立地視為一種“純粹的...