品牌主張
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拉芳集團
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拉芳集團成立以來,始終堅持誠信、品質、分享的經營理念,致力為廣大消費者提供優質的日化用品和服務。
幾年來,經過全體拉芳人的艱苦創業和不懈努力,目前拉芳集團已經躋身國內日化行業前列,並締造了企業持續發展的競爭優勢,呈現了廣闊的發展空間和美好前景。
集團旗下擁有“拉芳”、“雨潔”、“聖峰”、“繽純”四大著名品牌,產品涵蓋洗髮護髮、清潔沐浴、肌膚護理、口腔護理、日用洗滌等多個領域,並且在各自的領域內取得了一座座豐碑。“拉芳”品牌榮獲了中國馳名商標、中國消費者喜愛的商標,“繽純”榮獲廣東省名牌產品、廣東省著名商標。
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拉芳集團自成立以來,先後榮獲“汕頭市50強工業企業”、“汕頭市納稅大戶”、“ 中國化工500強企業”、“ 廣東省智慧財產權優勢企業”、“ 廣東省民營科技企業”等榮譽。
拉芳集團坐落於素有“海濱鄒魯”美譽的海濱城市汕頭。集團已全面建成集科研、生產、辦公、生活為一體的兩大生產基地——拉芳工業園、金潔工業城。拉芳工業園,坐落於汕頭市潮南區,占地面積180多畝,建築面積12萬多平方米。園區綠化率達到50%以上,是綠色的園林式工業園。占地面積60多畝的拉芳西區廠區剛投入生產,生產車間全部以GMP標準建設。金潔工業城,坐落於汕頭經濟特區萬吉工業區,占地面積100畝,建築面積7萬多平方米,總投資人民幣1.2億元。
拉芳堅持以卓越品質鑄造強勢品牌,實施多品牌戰略發展,做專做強,打造百年基業,為美化人們的生活不懈努力。
品牌代言人
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順著確定的金牌去漬概念,選定代言人就相對比較簡單了。為著讓金牌去漬的概念整個立體起來,可以讓知名度高的體育冠軍代言。而從威爽品牌自身的產品特質而言,威爽屬於清潔洗滌領域,需要傳遞出一種潔淨感覺。就這點而言,威爽品牌與跳水、游泳類的體育項目比較契合。
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將中國目前這兩個項目的金牌得主梳理一下,代言人人選跳了出來——田亮。田亮有著跳水王子的美譽,屢獲世界跳水比賽金牌,成為中國跳水項目的標桿性人物,有著相當高的知名度。另外加上田亮外形乾淨明朗,形象健康,與威爽所要傳達的感覺匹配。就這樣,以金牌去漬為概念的方案與其它方向的方案一起提交給了企業。最終,企業方面敲定採用“金牌去漬”為威爽品牌的產品概念。