妮維雅藍

妮維雅藍，是以妮維雅品牌命名的一種深藍色名稱，該色彩原是多芬公司的代表色，經過多芬與妮維雅的商標爭奪戰，2015年7月，德國聯邦專利法院最終通過了妮維雅的商標申請。

由來

妮維雅藍

2013年時，德國聯邦專利法院曾經否定過妮維雅對於深藍色的商標註冊申請。當時否定的原因是，在BeiersdorfAG的一份市場調查中顯示，只有57.9%的被調查德國消費者將深藍色與妮維雅做了關聯，不足德國聯邦法院要求的75%的比例。

事情出現轉機則是因為，2015年7月，聯邦最高法院將這個百分比標準下調為50%。Beiersdorf公司董事會成員RalphGusko在一份相關聲明中說道：“長期以來，妮維雅籃在品牌組合中的廣泛使用使得全球消費者已將深藍色與品牌做了連結。為此，我們將盡全力地保護這個顏色以及其它品牌設計權益。”

多芬和妮維雅為了給自己品牌組合里的深藍色搶注商標，已經打了好幾年的官司，而本來該有的“多芬藍”成了“妮維雅藍”，多芬重新設計品牌形象也勢在必行。

商標優勢

蒂芙尼藍

在實際操作中，由於顏色商標很難起到商標應具備的識別作用，所以在全球範圍內都很少有公司申請，也很難被保護。目前（2015年），認可和保護顏色商標權的國家很少，只有美國、德國、韓國、義大利等。而真正成功註冊顏色商標權的品牌也並不多，其中最被大家熟悉的應該就是“Tiffany藍”。這帶來的最直接的好處就是，這個藍色從此能名正言順地被稱作“Tiffany藍”，而且不能隨便用，想用就得申請並付錢。

“Tiffany藍（蒂芙尼藍）”原名叫“知更鳥蛋藍”或“勿忘我藍”，但從1853年Tiffany創始人把這個藍色定為公司代表色，並以此製作標誌性小禮盒，展開大規模宣傳後，已經幾乎沒人知道這個顏色的本名了。隨著“Tiffany藍”越來越流行，Tiffany公司又為這個介於藍色和綠色間的顏色註冊了商標。“Tiffany藍”也幫助品牌進一步確立了形象，並與消費者建立了一種情感聯繫。Tiffany的首飾盒正是因為做成了這個討喜的藍色，而成為了一種幸福和婚姻的象徵——很多人都覺得求婚就該送個小藍盒。這使得這些盒子甚至一度紅過珠寶，引得消費者爭相購買。Tiffany內部甚至有過規定，Tiffany藍色禮盒永遠禁止帶出公司，除非盒子裡裝了Tiffany珠寶。而在門店裝修甚至是產品設計上，只要融入了這種藍色，消費者也能一眼就知道這一定是出自Tiffany之手。

從“Tiffany藍”為Tiffany帶去的種種好處來看，如果品牌真能成功搶注一個顏色商標，並成功運營它，那么今後的行銷推廣以及品牌整體發展都會順利很多。這也就難怪，妮維雅和多芬為了這個深藍色要搶破頭了。只是要把“妮維雅藍”經營成像“Tiffany藍”一樣火爆有知名度，妮維雅自身還要先做出不少努力。