品牌概述
好爸爸品牌誕生於2008年 。自創立以來,好爸爸Kispa便堅持高端定位,以“親膚無刺激”的產品理念貫穿始終,成長為中國高端親膚洗滌品牌,發展迅速、得到廣大消費者的認可。
“去漬霸Kispa是由立白集團與國際化工巨頭巴斯夫、生物技術公司諾維信公司合作研發而成的高端洗滌品牌。2013,去漬霸贊助了第一季的“爸爸去哪兒”,發現“爸爸角色缺失”是一個非常普遍的社會問題。經過近半年的深入調研,親職教育中“好爸爸缺失,孩子缺乏高質量親子陪伴”的問題越發嚴重。健康幸福每一家是立白集團一貫的宗旨,為呼籲爸爸們關注並陪伴孩子成長,立白集團決定去漬霸Kispa全面升級更名為好爸爸Kispa!
立白集團希望通過品牌的力量,並通過與第三方公益機構的合作,通過一點一滴的努力,在全社會範圍內倡導和建立“好爸爸”的文化和氛圍,讓爸爸們都懂得陪伴孩子的快樂成長。
品牌代言人
自2012年起,黃磊憑藉中國好爸爸的形象,正式成為好爸爸Kispa品牌代言人。
2018年,易烊千璽代言好爸爸
品牌大事記
·2008年,去漬霸作為北京奧運會專供洗滌用品,重磅上市
·2008年,去漬霸贊助中國國家網球隊,冠軍選手代言去漬霸
·2009年,小瀋陽代言去漬霸
·2010年,周迅代言去漬霸,掀起高檔時尚洗衣風潮
·2012年,黃磊代言去漬霸,黃爸爸教室廣告榮獲2012年日化類電視廣告效果排行榜排第一
·2013年 贊助《爸爸去哪兒》引發全國親子話題
·2014年,去漬霸全新升級更名為好爸爸,希望通過品牌的力量呼籲爸爸們關注並陪伴孩子成長
2015年 創新產品洗衣露上市
2017年 ,好爸爸贊助《放開我北鼻》第二季
全球首支上海迪士尼樂園實景拍攝的電視廣告上映
2018年, “國民好爸爸”黃磊和國民超級偶像易烊千璽一起,共同開啟品牌的“雙代言時代”
全新機洗親膚洗衣露:升級高端親膚洗滌產品正式發布
品牌理念
·好爸爸的品牌理念——“天然無化學殘留”,它貫穿於“好爸爸”洗滌產品誕生的整個過程
·好爸爸致力通過品牌的力量呼籲爸爸們關注並陪伴孩子成長
產品介紹
好爸爸Kispa天然洗衣露:這不是洗衣液,這是衣服的沐浴露
l消費者洞察:
90年代初洗衣粉盛行,易傷衣物及肌膚的問題隨之出現,千禧年後洗衣液開始普及,但不夠溫和漂洗性能不好的問題一直存在。為了讓洗滌產品能真正高質量的陪伴消費者,給予消費者更多天然溫和的呵護,基於沐浴露原理研發的好爸爸洗衣露應運而生。好爸爸也是國內第一個也是唯一個達到生產洗衣露技術的品牌
l配方特色:
溫和--天然成分更多,洗滌更溫和。
易漂易清--漂洗過程更省水,節能、環保、安全、健康。
去油去漬--輕鬆去油漬,連一般手洗洗衣液無法去除的油性筆污漬都能除。
好爸爸Kispa天然親膚系列:親近肌膚不刺激
消費者洞察:大人的衣物如果不夠親膚,那么大人跟小孩親密接觸的時候,就有可能傷害到孩子,因此消費者有了對洗滌用品“親膚無刺激”的需求。好爸爸天然親膚系列,使用親膚無刺激科技潔淨衣物,大人和小孩就能夠更加親近了!
l概念優勢:親膚無刺激科技
“親膚無刺激”配方:科研人員將天然檸檬酸和天然椰油中的親膚
活性成分植入配方,並成功研發最溫和成分組合,實現配方親膚無刺激。
醫學證明,溫和無刺激:國家權威醫學機構對產品成分、配方安全性以及溫和性進行全面評估,並對100多名志願者進行天然親膚粉、液、皂的臨床皮膚測試。測試證明配方真正親膚無刺激。
好爸爸Kispa親膚倍淨系列
好爸爸Kispa天然戶外系列:全效升級,除菌去漬效果出眾
l消費者洞察:
經過消費者調研得知,最令消費者頭痛的污漬就在於戶外的草漬、泥漬、汗漬等,為了解決消費者對洗滌的高質量要求,戶外系列連乾涸的戶外頑漬都能輕鬆去除,室內污漬更是不在話下。
l產品概念:
為了讓孩子能更加快樂地成長,戶外運動逐漸成為親子活動的主流。在親子互動中所產生的乾涸污漬(如汗漬、草漬、泥漬、油漬、醬料漬等),都是公認的難洗污漬。把戶外頑固交給“好爸爸”把親子歡樂時光還給家庭。
好爸爸Kispa天然薰香系列:
l消費者洞察:如果大人身上有異味,小朋友就會離得遠遠的不肯接近。好爸爸天然薰香系列,讓衣物保持薰衣馨香,小孩子喜歡大人身上的味道,就會跟大人很親近! l概念優勢:雙重香氣散發技術,使消費者在洗衣、晾衣、穿衣的每個環節,都能感受薰衣草香氛帶來的舒緩和愉悅。
品牌代言人
自2012年起,黃磊憑藉中國好爸爸的形象,正式成為好爸爸Kispa品牌代言人。
黃磊,中國好男人形象深入民心,2014年《爸爸去哪兒2》熱播,最受觀 眾好評的爸爸是“黃小廚”黃磊,從爬山時主動分擔吳鎮宇(微博)的背包開始,到展現了廚藝做滷肉飯,黃磊都顯示出具備好爸爸的要素,再次征服廣大觀眾。
多妹走最萌時裝秀時,黃爸爸躲在幕後偷偷看…
陪多妹午睡時,黃爸爸講睡前故事《小王子》,講故事時先模仿羊羊羊說話,再模仿姐姐Grace說話,把多妹逗得哈哈大笑…
陪多妹在池塘游泳時,黃爸爸總是默默的跟在身後,你以為他已經完全放手,其實他一直在默默守護。父愛滿溢!
黃磊對女兒的呵護,時常表現在生活的點滴中,給女兒做飯,接送女兒上學,記錄女兒的成長故事。這一次黃爸爸第一次帶著女兒出門旅行,在《爸爸去哪兒》第二季中溫馨有愛的表現令人羨慕,想必節目播出後,黃磊又會掀起一陣“國民爸爸”的風潮。
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2014年6月27日,日化巨頭立白集團正式宣布,為通過品牌的力量呼籲爸爸們關注並陪伴孩子成長,旗下品牌去漬霸Kispa將全面升級更名為好爸爸Kispa(以下簡稱好爸爸),並發布好爸爸Kispa洗衣露這一全新洗滌品類。“作為立白集團有史以來最大手筆的投入,我們計畫投資10億用於好爸爸品牌的推廣。”立白集團首席發言人許曉東表示 。
分析人士指出,以10億元的大手筆投入,以及與國外巨頭的合作研發優勢,加上親子情感的差異化訴求,配合立白集團20年來的渠道深耕,坐擁全新品類的好爸爸勢將成為高端洗滌市場的有力攪局者。
10億更名帶來發展契機
縱觀各大企業,無論是2012年備受關注的加多寶更名事件,還是更早的淘寶商城更名為天貓,每一次品牌更名,均成為品牌發展壯大的良好契機。
“專業調研顯示,近20%消費者表示更名為好爸爸後會更加促進他們購買,而對更名的中性及正面反饋高達93.2%。”許曉東介紹道。
業內人士指出,去漬霸Kispa2013年已通過贊助《爸爸去哪兒》第一季,並深度植入家庭親子劇《小爸爸》而大幅提升了知名度跟美譽度,實現了銷量的成倍增長;在產品更名之際,社會上關於好爸爸缺失的熱議還在延續,其代言人黃磊更在《爸爸去哪兒》第二季中大受歡迎,成為新一代全能型好爸爸的典範,可見本次更名已具備了天時及人和的優勢。
資金的持續投入則是品牌更名成功的保障。據悉,作為立白集團2014年最重大的項目,好爸爸充分獲得了集團在各方面的資源,包括研發、渠道、品牌等各部門均下達了軍令狀,“更名只能成功不能失敗”。
產品升級奠定攪局實力
“好爸爸洗衣露的發布是本次更名升級的核心,憑藉產品無化學殘留、親膚、省水50%等諸多優勢,我們有信心打破洗衣液在高端市場的壟斷態勢,打造洗衣露品類龍頭。”許曉東表示。
作為靠洗滌產品起家的立白集團,其研發能力在國內已屬於頂尖行列,並不斷借力與國際巨頭的合作持續提升自身研發實力。據相關人員介紹,通過與國際化工巨頭巴斯夫、生物技術公司諾維信公司的合作研發,好爸爸洗衣露成功將天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多,對人體及衣物更溫和,其漂洗過程更是比一般洗衣液節省50%用水。專業人士認為,洗滌用品經歷了“皂—粉—液”的升級軌跡,根據沐浴露原理研發設計、能夠滿足消費者“溫和”“漂洗”需求的好爸爸洗衣露無疑將是洗衣液的升級方向,市場潛力非常巨大。線上線下打造整合行銷
2014年6月27日,為了呼籲爸爸們關注並陪伴孩子成長,由全國婦聯指導、中國婦女發展基金會主辦、高端洗滌品牌Kispa好爸爸(以下簡稱“好爸爸”)愛心支持的,“守護童年——好爸爸教室全國公益行”項目啟動。《爸爸去哪兒》主持人“村長”李銳變身“課代表”,來到廣州出席“好爸爸教室開課儀式”,現場分享自己的“好爸爸經” 。
品牌傳播
2017年
好爸爸贊助《放開我北鼻》第二季