奧運之年十二大品牌之傷

《奧運之年十二大品牌之傷》是一次年度品牌的大檢閱,著重對2008年發生重大傷害的十二大品牌進行介紹和點評,涉及的品牌有:萬科、匯源、五穀道場、三鹿、蒙牛、家樂福、康師傅、劉翔、恆源祥、百年潤發、百度、國美。這個年度由於其特殊性,檢閱的意義深遠。文中敘述通俗易懂,剖析深入淺出,對於廣告和品牌界的實戰人士,以及廣大廣告和品牌的愛好者都有很深刻的啟迪意義。

基本信息

內容簡介

奧運之年十二大品牌之傷

奧運之年十二大品牌之傷》內容包括:剛剛過去的2008年是個天災不斷、人禍連連的年份,品牌業亦是如此。“天災”和“人禍”是一對悲情兄弟,他們彼此相生,在一定條件下可以互相轉化。“天災”往往觸發成“人禍”,“人禍”常常演繹成“天災”。但不管是“天災”還是“人禍”,歸根到底還是“人禍”。2008年品牌業的“天災”是對中國本土品牌生存能力的考驗,“人禍”則是對中國本土品牌管理者運作能力的挑戰。如何讓廣告和品牌在繁榮中遠離虛假,遠離“天災”和“人禍”,是擺在所有有社會責任感的廣告人面前的重大課題,這個課題貫穿著廣告改革開放三十多年來在中國發展的整體脈絡

作者簡介

賈麗軍,卓越形象品牌創意產業機構(EXIS China)CEO兼首席創意官,著名品牌美學專家與商業創意倡導者,多項國際創意大獎評審,國際廣告協會(IAA)會員;中廣協學術委員會常委委員。美國俄亥俄州立大學(OSU)藝術與設計學院高級訪問學者。擔任北京大學、南京大學MBA商學院、廈門大學、南京財經大學等多所國家重點院校客座教授、碩士生導師和授課教師,授課內容涵蓋品牌、行銷、廣告、設計等各方面。2006年,坎城廣告創意獎Promolions國際評審,成為坎城廣告節上首位實效創意獎項的中國評審。2007年,倫敦廣告創意獎評審。兩次擔任美國EFFIE廣告獎國際終審評審,幫助EFFIE艾菲廣告獎引人中國的第一位創意專家,並擔當2008年度中國EFFIE獎評審主席。曾獲“中國廣告年度人物”、“中國廣告20年20人”、“中國當代傑出廣告人”、“中國十佳創意精英”、“中國最具影響力100位創意總監”、“中國最具影響力100位設計師”等稱號。榮獲2006年中國品牌建設最具影響力人物稱號(商務部世界貿易組織研究中心主辦),榮獲1997年全國優秀留學歸國人員榮譽稱號(國家教育委員會、人事部)。主持過眾多國內外著名品牌建設與創意,包括中國方正、中興手機、聯想手機、愛國者、老闆電器、興業銀行、中國電信、中國網通、中國聯通、中國移動、美國銀行、東亞銀行、錦湖輪胎、依維柯汽車、英大人壽、復旦大學管理學院、廈門大學管理學院、首都經貿大學等。足一位理論與災物並重,策略與創意相融,商業與教育同行的45度品牌建築號家。

圖書目錄

前言一

前言二

第一章 萬科:從“地震”到“寒冬”/1

第二章 匯源併購:人為刀俎,我為魚肉/19

第三章 五穀道場:沉浮三年間/39

第四章 三鹿:一個“支點”翹死一個行業/57

第五章 蒙牛:危機之後 涅盤重生/79

第六章 家樂福,迷失在奧運的“十字路口”/101

第七章 康師傅:深陷多重門,品牌救贖之路安在?/123

第八章 劉翔個人品牌的傷與痛/147

第九章 恆源祥:將惡俗進行到底?/165

第十章 “100年潤發”的品牌突圍之困/185

第十一章 眾里尋他千百度,驀然回首,卻在地溝處/197

第十二章 國美電器的年末之痛/215

後記/233

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