圖書信息
作者：張家平 著
出 版 社：學林出版社
出版時間：2007-6-1
I S B N：9787807303930
內容簡介
在全球化經濟中，產品越來越多地成為一種象徵，今天的奢侈品就是明天的普通產品。在21世紀，如何管理和發展品牌成為了品牌創立者的一大挑戰。誰能把奢侈品和品牌有創意地不斷開發，品牌才會擁有自己的讓消費者著迷的風格。中國奢侈品市場的快速發展，引起業界與學界的日益重視。奢侈品作為商品中特殊的一族，在品牌建設以及消費心理等方面，都有值得深入研究的必要。本書從奢侈品的概念入手，介紹了奢侈如何孕育品牌，並對幾個國際著名品牌的成功進行了分析。
編輯推薦
奢侈品及其消費研究，多年來一直是作者研究生教學中的一個專題課程。在多年的教學中我又進一步完善了關於奢侈品及其消費研究的思想。本書正是在這一研究與教學的基礎上產生的，此書圖文並茂。
目錄
第一部分 概念探究
一、奢侈消費梳理
二、“奢侈品”以及概念的轉移
三、“鏡像”與象界的誘惑
四、價值的體驗
五、階層的顛覆
六、奢侈孕育品牌
第二部分 案例剖析
一、“愛瑪仕”的巴黎天空
二、用卡地亞說愛你
三、品味尊尼獲加品位杯酒人生
四、蒂芬尼——演繹藍色奢華
五、迪奧詮釋誘人的典雅生活
六、千變萬化的150年，路易·威登獨領風騷
七、雅詩蘭黛之“美的歷程”
八、百達翡麗的時間藝術
第三部分 品牌簡介
世界頂級奢侈品牌簡介
