內容簡介
《奢侈品管理概論》主要內容簡介：隨著中國消費者購買力的迅速提高和市場政策的進一步開放，越來越多的國外奢侈品品牌紛紛搶灘中國。針對這一現象。國內外研究中國奢侈品市場的熱情曰益高漲，但大部分學者主要是針對奢侈品的歷史、產生和發展進行了比較零散的探討。理論思考還不夠全面，鑒於此，我們編寫了本教材，《奢侈品管理概論》相信《奢侈品管理概論》必然能夠從理論與實踐上給有志於從事奢侈品研究的人士以支持和幫助。該書主要內容重點闡述了奢侈品與奢侈品市場、奢侈品產業的核心——經營者、奢侈品產業的靈魂——設計，奢侈品產業的保證——生產、奢侈品產業的推動器——行銷、中國奢侈品市場概況以及本土企業的高端化成長路徑。
作者簡介
趙忠秀，對外經濟貿易大學校長助理，人事處處長，國際經濟貿易學院院長、教授、博士生導師，享受國務院政府特殊津貼專家，中國國際貿易學會理事、副秘書長，中國世界經濟學會理事，對外經濟貿易大學國際低碳經濟研究中心主任，英國曼徹斯特大學訪問學者（1997年）、美國密西根州立大學訪問學者（2003年），英國倫敦大學Royal Holloway管理學院客座教授（2010年）。在國內外重要學術期刊上發表了多篇學術論文，合作出版了《經濟全球化與當代國際貿易》、《國際商務和物流》、《國際貿易理論與政策》和《匯率制度、貨幣政策和巨觀經濟運行》等專著和教材，現擔。
朱明俠，對外經濟貿易大學教授、博士生導師、祥祺奢侈品研究中心主任、加拿大皇家大學外聘教授，英國諾森比亞大學管理學博士，現為中國連鎖經營協會特許經營委員會委員，中國市場學會理事。美國南卡略來納大學、美國西東大學、澳大利亞科技大學訪問學者。目前主要從事於奢侈品管理、特許經營、市場行銷、國際市場行銷、世界市場行情等課程的科研與教學工作。著有《特許經營為》《特許連鎖經營教程》、《特許連鎖經營加盟戰略》、《餐飲業特許連鎖經營策略》、《零售業特許連鎖經營策略》、《特許經營案例集》、《競爭性行銷策略》、《國際行銷學》、《特許經營在中國》、《特許經營體系手冊編寫指南》、《國際特許經營》等著作。
張小琳，對外經濟貿易大學經濟學碩士，摩納哥國際大學奢侈品管理碩士，祥祺奢侈品研究中心研究員。
圖書目錄
第一章 奢侈品與奢侈品市場
第一節 奢侈品概述
第二節 奢侈品與奢侈品牌
第三節 奢侈品全球市場分析
第二章 奢侈品產業的核心——經營者
第一節 傳統供應商的地理分布
第二節 集團化經營趨勢下的三大奢侈品王國
第三節 案例分析：LVMH的價值鏈經營戰略
第三章 奢侈品產業的靈魂——設計
第一節 設計的終極目標：生活方式的塑造
第二節 設計的意義——生活方式的塑造
第三節 高端定製化趨勢與低端流行化趨勢
第四節 案例分析：百達翡麗(PATEKPHILIPPE)與勞力士(ROLEX)孰重孰輕?
第四章 奢侈品產業的保證——生產
第一節 核心產品的手工生產
第二節 非核心產品的外包趨勢
第三節 原產地之謎
第四節 案例分析：巴寶莉——從英國製造到日本製造再到中國製造
第五章 奢侈品產業的推動器——行銷
第一節 產品多元化管理
第二節 價格層級式管理
第三節 渠道控制化管理
第四節 促銷特色化管理
第六章 中國奢侈品市場
第一節 中國奢侈品消費市場概述
第二節 中國奢侈品消費人群及特點
第三節 傳統奢侈品企業在華戰略
第四節 中國奢侈品消費發展趨勢
第五節 中國奢侈品市場的巨觀環境
第六節 中國奢侈品市場的法律環境
第七章 本土企業的高端化成長路徑
第一節 傳統中國特色奢侈產品細分
第二節 奢侈品企業業務模式
第三節 中國企業成長路徑之外力藉助
第四節 中國企業成長路徑之自主創業
第五節 案例：上海灘——本土企業：怎樣昂首走向世界高端市場?
參考文獻
