圖書信息
書 名: 大眾傳播效果研究的里程碑
作 者：（美）洛厄里，（美）德弗勒，劉海龍 譯
出版社： 中國人民大學出版社
出版時間： 2009-6-1
ISBN: 9787300106830
開本： 16開
定價: 39.80元
內容簡介
《大眾傳播效果研究的里程碑》對於大眾傳播經驗研究的歷史採取了十分特別的敘述方式。其獨特之處在於，它用“里程碑”將這一領域的歷史組織在一起。何為“里程碑”？這個詞來源於古時候人們放在道路（如羅馬的阿皮安路）沿線的石頭，這些石頭用來告訴行人他們已經走了多遠，還需要走多久才能到達最終的目的地。而書里的14個裡程碑則給讀者提供了一幅關於大眾傳播研究所走過的“學術路線圖”。對於大眾傳播的初學者來說，這本書回答了這樣一些問題：我們來自何處？我們是如何到達這裡的？我們在哪裡？我們將向何處去？
作者簡介
希倫·A·洛厄里，是佛羅里達國際大學的社會學教授、研究員、著名學者。與梅爾文·L·德弗勒合著的教材《大眾傳播效果研究的里程碑》被譽為傳播學效果研究著作中的經典。
圖書目錄
第1章 調查：理解大眾傳播的基礎
里程碑是如何選出的
大眾傳播研究的非系統性發展
“大眾社會”概念的形成
作為起點的魔彈論
研究工具的進步
研究開始
第2章 佩恩基金研究：電影對兒童的影響
佩恩基金研究概述
社會態度、一般行為和青少年犯罪行為的研究
結論和啟示
第3章 火星人入侵：廣播使美國陷入恐慌
《空中水銀劇場》和《世界大戰》
調查
結論和啟示
第4章 人民的選擇：政治宣傳中的媒體
調查的程式
結果
結論和啟示
第5章 日間廣播連續劇的聽眾：使用與滿足
一個研究領域的開始
廣播研究室
比較聽眾和非聽眾
收聽產生的使用與滿足
結論和啟示
第6章 愛荷華雜交玉米種研究：創新的採用
創新：社會變遷的基礎
農村社會學的貢獻
雜交玉米種在愛荷華兩個社區的擴散
啟示
結論
第7章 電影實驗：第二次世界大戰中對美國士兵的說服
戰爭中的國家
電影效果評估研究
其他的說服研究
結論和啟示
第8章 傳播與說服：尋找魔力要素
研究計畫
實驗及發現
結論和啟示
第9章 個人的影響兩級傳播
個人的作用：對新思路的需求
意見領袖的迪凱特研究
發現
結論和啟示
第10章 里維爾項目：作為最後一種訴求媒介的傳單
傳單：最後一種可用的媒介
里維爾項目
信息重複實驗
結論和啟示
第11章 兒童生活中的電視早期研究
研究計畫
發現
結論和啟示
第12章 新聞的議程設定功能：思考什麼
假說的發展
夏洛特研究
結論和啟示
第13章 暴力與媒體：動盪的年代
媒體特派小組報告
研究發現
結論和啟示
第14章 衛生局長報告電視與社會行為
研究報告概述
批評的大爆發與參議院聽證會
結論和啟示
第15章 電視與行為年的進展
研究項目及報告的組織
作為攻擊誘因之一的電視暴力
親社會行為
電視在認知方面的影響
對個人及社會的其他影響
結論和啟示
第16章 里程碑的啟示
回頭看：對主要發現的回顧
由里程碑發展而來的焦點理論
索引
譯後記
