內容介紹
《大眾傳播效果研究的里程碑》對於大眾傳播經驗研究的歷史採取了十分特別的敘述方式。其獨特之處在於，它用“里程碑”將這一領域的歷史組織在一起。何為“里程碑”？這個詞來源於古時候人們放在道路(如羅馬的阿皮安路)沿線的石頭，這些石頭用來告訴行人他們已經走了多遠，還需要走多久才能到達最終的目的地。而書里的14個裡程碑則給讀者提供了一幅關於大眾傳播研究所走過的“學術路線圖”。對於大眾傳播的初學者來說，這本書回答了這樣一些問題：我們來自何處？我們是如何到達這裡的？我們在哪裡？我們將向何處去？作品目錄
序前言
第1章 調查：理解大眾傳播的基礎
第2章 佩恩基金研究：電影對兒童的影響
第3章 火星人入侵：廣播使美國陷入恐慌
第4章 人民的選擇：政治宣傳中的媒體
第5章 日間廣播連續劇的聽眾：使用與滿足
第6章 愛荷華雜交玉米種研究：創新的採用
第7章 電影實驗：第二次世界大戰中對美國士兵的說服
第8章 傳播與說服：尋找魔力要素
第9章 個人的影響：兩級傳播
第10章 里維爾項目：作為最後一種訴求媒介的傳單
第11章 兒童生活中的電視：早期研究
第12章 新聞的議程設定功能：思考什麼
第13章 暴力與媒體：動盪的60年代
第14章 衛生局長報告：電視與社會行為
第15章 電視與行為：10年的進展
第16章 里程碑啟示
索引
譯後記
