內容簡介
在白熱化的市場競爭中，怎樣才能脫穎而出、一枝獨秀？活動行銷應運而生，成為行銷領域的新貴，一個靠活動制勝的行銷時代正在向我們走近。
作為第一本全面論述活動行銷的實戰寶典，本書作者以輕鬆、凝練的筆觸，以生動、豐富的案例，以精準、開拓的視野，向讀者解讀活動行銷的真正內涵，分析活動行銷的崛起與發展，展現活動行銷的魔力價值與商業機遇，揭示活動行業的困惑與短板，現身說法，以實戰經驗指導讀者以更專業的水平建立活動行銷的操作體系與評價體系，在策劃上出新意、在執行上顯專業、在流程轉化中做好細節，輕鬆辦好活動、借力活動，從而實現活動創造財富的終極目標。
作者簡介
歐陽國忠，著名活動行銷專家，活動行銷領軍人物。十大節慶產業理論人物、中國優秀品牌專家、中國十大創新傳媒新銳人物、2009中國文化產業突出貢獻獎、2009北京創意年度金獎。出版《媒體活動實戰報告》、《焦點》、《中國媒體大轉折》等著作。
目錄
第1章 活動行銷就是這么回事
當我們還在質疑活動行銷為何物時，活動行銷已經悄然充斥了我們身邊的每個角落。奧運、世博，這些舉世矚目的活動與眾多國際品牌，實現了行銷的捆綁；“超級女聲”與蒙牛的聯姻一夜走紅；世界小姐落戶三亞。很多的城市都在如火如荼地開展著屬於它們的活動行銷……
活動行銷的概念
構成活動行銷的四大必備要素
一項活動中的三個角色
分門別類看活動
案例解讀
《財富》論壇的行銷啟示
“經界經濟論壇”的操作模式
第2章 活動行銷崛起的原因
價格戰、廣告戰、公關戰、促銷戰等等，當各種戰術讓行銷界泛起一片紅海時，活動行銷悄然辟開了一片藍海，掀起了“眼球經濟”的新浪潮，給政府、企業、媒體帶來了全新體驗和品牌制勝的法寶。
活動行銷吸引眼球的四大原因
第3章
活動行銷催生了“活動經濟”
活動行銷的興起，催生了一個新興產業的衍生，那便是活動經濟。圍繞著活動行銷的開展，五花八門的配套服務風生水起，它們的繁榮助推了活動的興盛，為大活動帶來了大活力。然而，紛亂的活動經濟產業亟須一個整合平台，讓它們成為活動行銷新貴的真正助推器。
大活動提升大活力
活動帶動了新興產業鏈的繁榮與發展
熱火朝天的活動產業
潛力無限的衍生服務
活動經濟的未來之路
案例解讀
場地服務的無限商機
第4章
活動行銷的價值彰顯
擴大影響、提升品牌、帶來人氣、整合資源、發展經濟，活動行銷充滿了讓價值倍增的魔力。它搭建了一個展示、分享與交流的平台，兼顧了各方利益，讓價值倍增，讓精彩綻放，它的火暴不是沒有緣由！
活動是一個綻放精彩的舞台
大型活動的主要功能
活動行銷充滿魔力的實用價值
塑造國家形象
打造城市名片
成就企業品牌
帶動產品銷量
第5章
活動行銷的媒介優勢
活動經濟的持續成長，催發了各種商業活動的舉辦熱潮。從旅遊到娛樂，從論壇到慶典，每天都在上演不同的活動版本。活動既是一個聚集資源的平台，同時也是一個傳播信息的平台。活動不僅擁有媒介的屬性，而且還具有超越一般媒介的優勢，這便是時下中國方興未艾的活動行銷擁有如此吸引力的箇中緣由。
活動是一種新興媒體
活動媒介的三層傳播
活動行銷無與倫比的媒介優勢
活動媒體運用不到位的緣由
活動行銷的五大推廣策略
活動行銷媒介特性的套用
案例解讀
“超級女聲”的成功不是偶然的
第6章
活動行銷的花樣形式
能將別人壓根兒想不到，或不敢想，或想到了卻萬萬做不到的大型活動做成功，那必定是活動行銷的高手。要將一項大型活動的想法變成生動的現實，操盤者的策劃能力和執行能力缺一不可。創意上的含金量、形式上的突破都將直接影響到策劃的質量優劣，定位與可行性則完全決定執行的成效。花樣的活動讓行銷如此精彩。
形式老套是活動的無形“殺手”
活動的精彩源自於常辦常新
活動行銷的花樣形式
案例解讀
連續五屆奧運會的盈利模式分析
第7章
活動行銷的轉化流程
活動行銷是一個細節決定成敗的精細活。要想做好活動行銷，就得關注細節，讓整個活動流程環環緊扣，不掉任何一節鏈條。魔力在細節中展現，細節的把控需要專業化的標準來規範和監控。
活動的細節決定行銷的成敗
活動行銷的六步操作流程
將細節做對的活動行銷實戰策略
提高活動行銷附加值的三個關鍵因素
案例解讀
“劉邦文化萬里行”成功運作經驗分析
附：“劉邦文化萬里行”的前前後後
第8章
活動行銷的商業模式
自從有了人類，就有了活動。隨著社會經濟的發展以及全球化的深入，活動的範圍越來越廣，頻率越來越高，影響也越來越大。通過活動進行價值傳播也越來越成為企業、政府、媒體等採用的重要方式。然而，如何更有意識、更專業化、更有效地對活動及通過活動為自身的品牌進行互動行銷，仍然是一個值得探索的新課題。
活動行銷是一把雙刃劍
活動行銷的五個層次
活動超市的集約效應
協同作戰才能深度挖掘活動附加值
案例解讀
好創意讓活動行銷價值倍增
賽事行銷的價值鏈發掘現狀
第9章
活動行銷的困惑與出路
理想很豐滿，現實很骨感。痛並折騰著的中國活動行銷業界雨點大雷聲小，困惑重重，前路光明而艱難。活動行銷所帶來的價值與財富效應，像一幅美麗的藍圖，讓大家欲罷不能；而活動的背後，則罵聲不斷、質疑四起。在活動的熱潮之中行走，進行一定的“冷思考”是很有必要的。
活動行銷的現實與困惑
活動行銷的常見誤區
活動行銷的問題反思
活動行銷的成功策略
案例解讀
節慶同質化現象調查
附：全國各地民俗文化節調查統計
第10章
活動行銷的評價標準
伴隨著“活動行銷”的興盛，活動經濟行業的問題亦是層出不窮，良莠不齊的活動導致了整個行業質量泥沙俱下。提升價值是硬道理，在一片質疑聲中，活動產業必須找到一種商業模式，制訂出一整套讓活動可以複製生產的標準化工序和流程，從而打破接一單做一單的舊格局，使業務變得穩定且易於擴張。活動行銷則需要研發出一套可以進行量化考核的評價標準，有了標準和監管才能迎來真正的活動行銷王者時代。
品牌活動八要素
活動行銷的三個評價面
提升活動行銷價值的六大策略
案例解讀
《感動中國——年度人物評選》的成功運作
第11章
活動行銷的實戰攻略
對於活動，我們既愛又恨。愛的是做活動有成就感，自己的想法可以通過活動變成鮮活的現實，帶來豐厚的收益。恨的是做活動太辛苦，可變因素太多，做完一場活動幾乎就得心力交瘁一次。怎樣才能讓辦活動更輕鬆呢？這就需要我們不斷地總結和探索。
讓活動執行輕鬆起來
找出政府類活動的絆腳石
以節慶活動促旅遊發展
影視類活動行銷的實戰經驗
“柯受良飛越黃河”新聞事件製造的始末
從校園活動談拓展終端渠道
餐飲業的活動行銷新思潮
附：2010泰山論壇總體方案
後記 打造活動超市
