“大家紡”概念是經濟發展大背景下,家紡行業更加細分和最佳化的結果。“大家紡”不是說每個家紡企業都“大家紡”化,從pvc包裝內袋,繡花線到枕頭,被子全都要生產,這樣是對大家紡概念誤解。“大家紡”概念是針對整個家紡行業而言的,是家紡行業更加細分和有限資源更加最佳化配置的結果。大家紡與我們目前所說的“整體家紡”有某些共同點,“整體家紡”一般是對家紡專賣實體說的,就是說我們需要的從地巾到窗簾、毯子,被子的所有家紡用品都可以在這裡獲得。但這並不是說每個家紡企業都要生產各種家紡產品,每個家紡企業更應該集中優勢資源,發揮自己某一產品的長處。
之所以把家紡稱為“大家紡”,是因為現在的家紡內涵已同過去發生了很大的變化。過去家紡的概念是指面料的深加工獲得的各種生活用品,包括“巾、被、線、帶、帕”五類。隨著經濟的發展,用於裝飾美化居室的紡織品越來越豐富,按國外的概念,結合我國的國情,這類紡織品現統稱為家用紡織品,簡稱“大家紡”,包括十個字,即“巾、床、廚、簾、藝、毯、帕、袋、線、植”十類,以與傳統的家紡概念相區別。這十個字的具體含義是:巾——毛巾、毛巾被、沙灘巾及其它盥洗織物;床——各種床上用品,包括蚊帳類;廚——廚房、餐桌用的各種紡織品;簾——各種布藝、抽紗製品、布藝家具及玩具的面料,用於窗簾裝飾的繩、帶,各種墊、花邊等;藝——各種家紡布藝產品,如壁掛,窗簾等等;毯——各種毯類,包括棉、毛、化、絲毯、地毯;帕——各種手帕、頭巾;袋——各種紡織品類包、兜、袋(除產業用袋);線——各種原料的縫紉線、繡花線;植——靜電植絨。目前毯類一部分在毛紡,一部分在輕工。按國際慣例,都屬於家用紡織品。
“大家紡“概念其實是人們生活水平的提高,進而帶動家紡行業分工更加細化的結果。
其實中國的很多名詞都是從國外過來的,特別是改革開放以後。“家紡“這一名詞也是這樣。很早時我們只說床上用品,沒有家紡這一概念。但是隨著經濟水平的不斷提高,人們的生活方式,也在不斷變化。”家紡“行業為了適應這一變化,不斷使開發出各種新的家紡產品,當然這裡邊借鑑了很多的國外經驗,於是就形成了以往的家紡概念,主要是以床上用品為主。
隨著國際交流和經濟改革的不斷加強,各行各業都在不斷的調整。企業家們懂得了用國際化的視角來分析自己所在的產業結構,並重新定位自己企業在本行業中的位置。分工的更加細化,其實直接導致了各種有限資源的最優配置和整合。家紡行業和家紡市場也不可避免的進行了重新組合和調整。原先的紡織協會被分割成棉紡,毛紡,家紡,服裝,紡織機械等等幾十家二級協會。分工的日益精細化更有利於推動中國紡織業的快速深入發展,這就是我們常說的“集中我們的有限資源,發揮出最大效能”。這樣的產業革命促進了家紡業的快速騰飛,從20世紀90年代開始,就有一些床上用品生產企業提出了“家紡”這個概念,這其實是受了中國走向國際化的影響。家紡業從此作為一個獨立的產業,開始成長了。
家紡這一行業雖然獨立出來了。但是最初的家紡企業其實大部分都是只生產床上用品,所以他們認為家紡就是床上用品,這樣的理解當然是非產狹隘的。中國的家紡產業是源出自床上用品,但是並不是說家紡就是床上用品,但是這種潛意識的錯誤理解一直貫穿至今。其實床上用品只是家紡的一部分,而真正的家紡還包含毛巾,地毯,窗簾,蚊帳,地巾, 浴巾等等家用紡織品,這才是家紡的真正含義。於是我們就把以前單指床上用品的家紡稱為“小家紡”,而把通用的這種家紡紡織品就叫得“大家紡”,就像五金業的小五金的含義變遷。因此說,產業是不斷調整和發展的,我們的認識水平也要不斷提高,要思維共振才行。
“大家紡”概念有利於家紡企業看清楚自己在家紡產業鏈中所處的位置
以前的家紡其實就是家紡紡織品的意思,但是我們固執的把它等同於床上用品,因此我們有了與家用紡織品等同的“大家紡“概念 ,但是隨著大家紡概念的出現,好多家紡也起蠢蠢欲動,馬上都提出自己的大家紡戰略和概念,像什麼”某某大家紡,真正大家紡“,”某某變臉,開始打造大家紡概念“等等不一而足,這些華而不實的提法可能是中國企業家故弄玄虛的慣性使然,但是從企業長遠的發展看,這種戰略不一定合適。殊不知,大家紡只是一個概念,是對整個家用紡織品行業而言的,只不過分類更加細化和周全,它不是對一個企業而言的。如果一個家紡大賣場提出的大家紡或整體家紡概念,那是很合適的。但是對一個企業來說,總有自己的優勢和劣勢,如果你真正要實現大家紡概念,那你就用從縫紉線到被子全都自己生產,這在日益分工喜歡的今天,顯然是不可能的。如果你提出了這一概念,卻不去實行,那就是欺騙中國的消費者,不過中國的消費者好像對這種欺騙已經麻木了。
因此說,大家紡概念不是說讓每個企業都去“大家紡“化,而是為了促進整個家紡行業的重新整合,歸類和最佳化,更好的確立自己在家紡產業鏈中的位置。中國的家紡企業估計還沒有一家能做到”大家紡“化,也沒有這個必要。只有各個產品的家紡企業共同努力,發揮自己的優勢資源,最終才能夠形成真正的大家紡。五彩繽紛的世界是因為有各種不同的東西在裡面,如果大家都是一樣的東西,那就單調無比。家紡行業也是一樣。
大家紡概念的提出是為了促進整個家紡行業協調,最佳化的發展,不是讓每個家紡企業都“大家紡“化。每個家紡企業應該更加明晰自己在家紡產業鏈中的位置,利用自己的優勢資源,鞏固和加強現有的地位,像品牌塑造,有序競爭,市場布局,產品開發,國際市場開發這些問題,大部分家紡企業其實都做得不到位的。所以家紡企業不要一味的去用大家紡這一概念去宣傳自己,想抓住了救命稻草一樣。那種只會得不償失 ,欺騙了消費者,也欺騙了自己。應該從企業實際和現有資源出發,把企業的有限資源發揮到極致,把自己的企業努力做到家紡產業鏈中某一品類的第一的位置,大力開發海外市場。
因此,各個家紡企業不要被“大家紡“概念遮住了眼睛,變得浮躁而盲動,而應是更加準確的定位自己在家紡產業鏈中的位置,進而形成真正的中國”大家紡“產業。
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