大中取小法

大中取小法又叫最小最大後悔法，是指在某種確定的自然狀態下，必然有一個方案的收益值最大。如恰好是採用此方案，就不會後悔;如採用其他方案,那么這種自然狀態下的最大收益值與該狀態下的其他收益之間就有一個差,這個差就是後悔值。按照這種方法找出各個方案在不同自然狀態下的最大後悔值，然後選取最大後悔值中的最小者所在的方案為最佳方案。

小中取大法又叫最大最小值收益決策法。這種方法的指導思想是:在行銷決策中，由於不確定因素較多,往往期望利潤最大的方案同時也可能是損失最大的方案,因此為了避免較大風險,放棄對最大利潤追求,選擇在最差自然狀態下的最大收益值(或者最小、損失值)的方案為最佳方案。