內容介紹
《壞行銷好行銷:行銷效應最大化的實戰兵法》主要內容：很多行銷人都在感嘆行銷越來越難做，即使投入巨額廣告費，常常如石沉大海一般毫無效果；而Google等從不在傳統媒體上做廣告，卻在短短數年內發展成為全球性的品牌，這就是壞行銷與好行銷的差別。如今，市場環境發生變化，競爭對手、消費者、終端、渠道、媒體都是企業頭疼的問題；消費觀念也不同往日，物美價廉已不是消費者購買的標準；高新技術的發展，使傳統媒體的傳播效應江河日下，更令企業雪上加霜。在這種情況下，如果企業再固守原有的行銷思維，必定走向衰落，只有轉換觀念，以實效為出發點，才能事半功倍。實效就是以有限資源實現行銷效應的最大化，要想做到這一點，必須了解：
品牌比產品更重要：企業不應只專注於開發好產品，而應該全力打造好品牌，品牌是吸引消費者購買的一面大旗。
品牌比產品更重要：發行量、收視率不是企業選擇媒體的唯一標準，現在傳播範圍已不重要，深度挖掘消費者的需求才是上上之選。
整合比自刨更有效：重金投入自創行銷資源，不如合理整合。以四兩撥千斤。
互動比控制更重要：如今消費者已不是逆來順受的弱勢群體，妄想控制消費者的企業必將被消費者拋棄，不如與其親密互動，才能獲得持久忠誠。
