運動品牌:運動品牌是品牌依據品牌的行為劃分而產生的。其中國際代表的是耐克 -百科知識中文網

國外品牌

耐克

起源

1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由現任NIKE總裁菲爾·耐特以及比爾.鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。該公司產品包羅萬象：運動服裝、鞋、運動器材等。它用自身驕人的業績印證著創始人比爾.鮑爾曼曾說過的話：“只要你擁有身軀，你就是一個運動員。而世界上只要有運動員，耐克公司就會不斷發展壯大。”

成就

耐克的語言就是運動的語言。耐克（NIKE）被譽為是“近20年世界新創建的最成功的消費品公司”。耐克（NIKE）運動鞋除了強化高科技運動性能，如今更講究時尚的外形設計，頻頻與各國各界潮流達人合作推出聯名限量版。2009年初陳冠希的CLOT品牌與耐克（NIKE）的聯名新款紅色中國鞋 CLOT×NIKE AIR FORCE 1 在上海一上市，即成為瘋搶對象。在美國，有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克（NIKE）鞋。

愛迪達

起源

愛迪達1920年創立（“ADIDAS”商標註冊於1948年）。愛迪達公司初創時，雖然還只是一個作坊式的小企業，但其眼光已瞄準了世界大市場。所以，在公司發展早期，愛迪達就將產品技術創新作為開拓市場、提高品牌知名度的動力。“功能第一”、“給運動員最好的”是公司品牌發展的原則。愛迪達的創始人阿迪·達斯勒不但是位田徑運動員和體育愛好者，也是位推崇工藝、品質和熱衷於創新的企業家和發明家，愛迪達運動鞋製作工藝中的許多技術突破都是由他實現的，他先後共獲得700項的專利。同時，阿迪·達斯勒也是世界運動鞋製作領域的開先河者。1920年，阿迪就發明了世界上第一雙訓練用運動鞋，在他領導下的愛迪達誕生了世界上第一雙冰鞋和膠鑄足球釘鞋。

在鞋類上主營跑鞋、網球鞋、籃球鞋、野外鞋、訓練鞋、健美鞋、足球鞋等。在服裝上主要以棉和滌綸、尼龍和彈性纖維為主。愛迪達最突出的三個聯想概念是：“時尚、現代和夠酷。”

銳步

1895年，REEBOK的創始人約瑟夫·福斯特，是一位英國的短跑愛好者,他希望能有一雙帶釘跑鞋，但由於當時他的財力及資源的睏乏，使得他自己製造出一雙以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。1900年，福斯特進一步改進他的技術建立自己的生意，為當地的體育愛好者提供手工製造的跑鞋，訊息被廣泛傳播，這種跑鞋被普遍接受，並占市場領導地位，這種“福斯特”釘鞋從此給與短跑帶來了歷史性變革，延用了50年。1958年，隨著時間的推移，福斯特公司在不斷擴展，並且向著體育運動的其他領域發展，他們從自身出發建立了綜合的公司，最初叫麥柯瑞足球鞋業公司，後來命名叫REEBOK(非洲羚羊)。今天的REEBOK已成為全球數一數二的運動鞋品牌。

彪馬

了解運動鞋歷史的人，都知道“彪馬”與“愛迪達”這兩個牌子是德國赫佐格奧拉赫鎮的達斯勒兄弟倆創建的。早在20世紀20年代，當“運動鞋”這個名詞還沒出現時，達斯勒兄弟開始研究運動穿的鞋子，並在1936年德國柏林奧運會上，首次讓全世界認識到運動鞋在競賽中扮演的重要角色。但是，事業的成功卻加速了兩兄弟的紛爭。1948年，兩兄弟決定分家，哥哥魯道夫以美洲豹“彪馬”為名，弟弟阿道夫則結合自己的名字，創立了“愛迪達”。“彪馬”和“愛迪達”各自發展出自己的特色，都擁有輝煌的歷史。但是，80年代末，來自美國的“耐克”逼得這兩個歐洲品牌節節敗退。1989年，“愛迪達”將股權賣給法國財團。而喬臣·蔡茨保住了“彪馬”。蔡茨最偉大的貢獻是為“運動鞋”找到了“時尚”新出路。當其他運動鞋品牌努力針對各類運動，繼續開發愈來愈專業的運動鞋款時，“彪馬”卻已經在時尚設計與生活用鞋方面，投入新的設計。今天，“彪馬”已成為成長最快速的運動品牌，以休閒和運動系列為主。其運動服裝推崇自由的風格；而休閒系列則是世界高檔時裝與彪馬運動系列時尚理念相結合的智慧結晶。時尚界潮流男女對“彪馬”產品趨之若鶩。

斐樂

於1926年由FILA兄弟在義大利BIELLA創立。七十年代，為配合多元化策略，拓展在當時前景一片廣闊的運動服裝業務，先後開發了網球、滑雪、游泳、高爾夫球、爬山。產品行銷世界三十多個國家。

美津儂

MIZUNO創始於1906年，是世界領先的運動品牌之一，服務於各類運動項目。日本美津濃株式會社被國際奧委會認定為奧運會的贊助商。

MIZUNO的產品種類齊全，復蓋幾乎全部主要運動項目。產品開發堅持以廣泛的科學研究為基礎，確保運動是更加舒適安全，同時堅信科技與人類感性結合起來，才能創造完美的品質。在擴大產品範圍的同時，不斷採用新的技術，開發新的產品，加強產品的功能性，以滿足當今市場的需要。精益求精的品質控制是MIZUNO產品的立足之本。

茵寶

擁有78年歷史的國際知名品牌UMBRO，是一間建基於英國的足球服裝生產商，並於一九二四年由英國堪富利士兄弟創立。兄弟倆以他們英文名（HUMPHREY BROTHERS）內的五個英文字母合併成 UMBRO一詞，後再配以鑽石雙菱形圖案成為今日UMBRO的註冊商標。在茵寶的成長曆程中，曾伴隨多支綠茵豪強一起奪得世界盃殊榮，其中包括1966年世界盃冠軍英格蘭隊，而同年亦是茵寶最輝煌的歷史時刻，當時進入最後16強的隊伍中就有15支球隊穿著茵寶球衣。已有70多年歷史的茵寶，一直以專注足球的品牌理念穩步發展。

卡帕

在70年代初期EMENTSA，義大利發生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式：正式服裝不再受歡迎，休閒服裝開始流行，KAPPA便是這場變革的產物。在80年代初期，ROBE DI KAPPA帶有前瞻性地開發了運動服裝市場，組成KAPPA帶有濃厚浪漫情調的品牌標識。它洋溢著浪漫的歐羅巴風情。近兩年不斷推出時尚類產品，設計師更加注重時尚的色彩、考究的版型，配合其在運動產品中融入的時尚元素，充分體現了KAPPA品牌“運動、時尚、性感、品位”的品牌個性。

迪亞多納

迪亞多納DIADORA是在歐洲具有領先地位的義大利國際運動品牌。創始人MARCELLO DANEL的家鄉在第一次世界大戰期間正是當時義大利軍隊的鞋靴補給站，戰後這裡的造鞋技術得以保留和發展。DANIELI繼承了家鄉的傳統造鞋技術，並不斷創新，終於在1948年建立里自己的品牌—DIADORA。許多世界級運動選手均為DIADORA簽約贊助選手，包括了意甲勁旅羅馬隊，著名球星羅伯特巴喬，維埃里和世界足壇最佳裁判科里納。

樂途

樂途(LOTTO)是義大利體育領域一個主要的品牌，並是足球、網球領域的領導者。安德魯托馬特在樂途的工作開始於1987年，最初擔任特許經營經理，直接負責管理所有商標的特許使用權，其後出任市場經理一職。在他擔任市場經理的四年間，見證樂途品牌發展，將樂途連線著世界體育運動的名人，包括網球運動員伯瑞斯·貝克爾和馬蒂娜·納芙拉蒂洛娃、以及足球運動員路德·古利特。

十大品牌

全球十大運動品牌最新排行榜揭曉，如今運動品牌的數量在不斷增加，已不僅僅局限於耐克與愛迪達兩家爭雄的局面。隨著全球各大運動品牌的崛起，對於消費者來說選購時的擁有更多的選擇是不言而喻的，而對運動品牌服飾業來說，面對前所未有的競爭力也不可避免。當然，在激烈的競爭之下，最終得益的卻是消費者，我們姑且不去探究品牌之間是否存在惡性或良性競爭，對於消費者來說，只需了解全球十大運動品牌的一些品牌歷史與文化就可以了，簡單介紹下全球十大運動品牌的歷史以及品牌文化，也包括了全球十大運動品牌的排行榜及排名。

全球十大運動品牌第一位 —— 耐克

耐克品牌最初創始人是菲利普·奈特，並創立於1972年。且定位就是以它的品牌經典廣告詞“想做就做”來命名的。從中也能感受到耐克這種隨性與不羈的風格，簡單、隨意、輕鬆、或許是耐克最初的定位。耐克品牌目前價值為102億美元，並且聘請了知名網球運動員費德勒作為代言人，可見其實力非一般雄厚。

全球十大運動品牌第二位 —— 愛迪達

許多運動品牌愛好者或許會詢問了，為何愛迪達就排在了耐克之後呢，而且兩個品牌在全球的影響力也不相上下。其實最簡單的理由就是品牌價值了，目前愛迪達品牌價值在94億美元左右，略低於耐克之後，其實對於一個品牌來說，價值是作為排名最重要的參考因素。也不單是從經濟學上這樣認為，在影響力上也是如此，對於愛迪達的廣告詞“一切皆有可能”，我們認為，愛迪達在不斷開拓市場份額的同時，也在商品技術上不斷創新，不斷超越中。

全球十大運動品牌第三位 —— 彪馬

彪馬的品牌名來自於彪馬創始人打達斯勒的哥哥魯達夫以美洲豹“彪馬”命名而來，彪馬的商品定位略區別與耐克與愛迪達，並非已純運動為主，而是在運動與休閒時尚上互相融合，打造的是一種屬於潮流並以時尚為趨勢的運動休閒品牌。

全球十大運動品牌第四位 —— 銳步

銳步是一個英國品牌，創立於1895年，雖然在全球的影響力不及以上三位，但是銳步也有屬於自己品牌的特色，在全球十大運動品牌中也是僅有一個以女性緊身運動裝為主的一個品牌，在眾多運動品牌中，女性朋友們往往更喜歡選擇銳步作為來一出其

全球十大運動品牌第五位 —— 匡威

一個讓年輕人著迷的運動品牌，與其說它是運動品牌，不如說是一個休閒時尚品牌，匡威帆布鞋的人氣想必是國內許多朋友眾所周知的了，而其實匡威最初設計的並不是帆布鞋，而是籃球鞋，但由於種種原因，匡威的產品定位發生了轉變，最終形成了如今的帆布鞋作為自己的特色。

全球十大運動品牌第六位 —— 菲拉

飛拉品牌請到了網壇中最具人氣指數的美少女莎拉波娃作為品牌代言人，使其在相關運動用品上的市場份額瞬間大漲，不可否認的是，如今在網球、滑雪等極具藝術表現的體育賽事上，我們都可以看到菲拉品牌的身影，原因很簡單，產品的定位被認可，市場也就輕易占據了。

全球十大運動品牌第七位 —— 美津濃

作為一個日本品牌在全球享譽盛世是不容易的，美津濃的品牌創始人是水野利八，憑藉著以控制產品質量、精益求精的產品技術為出發點，並讓產品功能不斷提升、不斷超越的前提下，美津濃已經被越老越多的運動商家所認可，也成某一領域商家們獨賞的品牌之一。

全球十大運動品牌第八位 —— 茵寶

與銳步一樣，也是一個來自大不列顛的品牌，茵寶的產品定位就是足球，似乎茵寶公司所生產的一切產品，都與足球運動密不可分。球衣、足球、球鞋都是茵寶品牌值得驕傲的產品。

全球十大運動品牌第九位 —— 卡帕

卡帕品牌來自於美麗的義大利。其實卡帕早在七十年代就已經創立，只不過最近幾年才進入國內市場，卡帕的商品風格與運動似乎有點相關，但卻不是緊密相連，帶有一點點的叛逆與個性，又具備了潮流於時尚的氣息，讓卡帕品牌在年輕人中備受關注。

全球十大運動品牌第十位 —— 迪亞多納

或許對於這個運動品牌了解的人並不多，事實卻是如此，而迪亞多納品牌卻在足球球衣上大展身手，繪製出各種彩繪球衣讓不少球迷為之瘋狂，或許球迷的熱情與奔放才是迪亞多納品牌創立的初衷。

國內品牌

李寧

1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創立之初即與中國奧林匹克委員會攜手合作，透過體育用品事業推動中國體育發展，並不遺餘力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業的領跑者。2008年12月30日，世界權威的品牌價值研究機構——世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，李寧憑藉良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國最具競爭力品牌榜單”大獎，贏得廣大消費者普遍讚譽。李寧品牌在世界品牌價值實驗室（WorldBrandValueLab）編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第50位，品牌價值達142.52億元。

安踏

安踏體育用品有限公司，簡稱安踏體育、安踏，是中國領先的體育用品企業，主要從事設計、開發、製造和行銷安踏品牌的體育用品，包括運動鞋、服裝及配飾。安踏是定位於大眾的專業體育用品品牌，專注於為最廣大的普通消費者提供最高性價比的專業體育用品。2017年，安踏體育市值突破千億港元，成為國內運動品牌千億市值企業，在全球範圍內成為第三大運動品牌。

361度

361°集團是一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品公司，其產品包括運動鞋、服及相關配件、童裝、時尚休閒等多品類構成，集團成立於2003年，在致力於成為全球令人尊敬的品牌典範精神引領下，已經成為中國領先的運動品牌企業之一。361°人懷揣著對運動、對企業、對社會“多一度熱愛”的品牌信念，在“共享共贏”的核心理念指引下，為推動中國體育事業發展而不懈努力，並致力於成為全球令人尊敬的體育用品品牌。

特步

特步成立於2001年，是一家大型運動時尚體育用品企業。特步採用差異化行銷戰略，首創偶像藝人代言體育用品並取得了空前成功。經銷網點遍布全國各地。2008年在香港上市，進入全新的發展階段。由時尚、前衛、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強大的創新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值，在強大、獨特的品牌文化支撐下，以“全球運動時尚第一品牌”發展目標為己任的特步，是國內第一家啟用娛樂明星代言運動品牌並用娛樂行銷推廣產品的品牌。

匹克

匹克是福建泉州匹克集團有限公司旗下品牌，福建匹克集團有限公司是一家集製鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運動專業裝備器材的外向型企業集團，已經具有25年的專業製造與銷售經驗，集團現年產值近40億元人民幣，主導產品匹克牌專業運動鞋服，在中國的授權經營零售網點數目已達到7224個，出口業務遍及歐洲、美洲、亞洲、非洲、澳洲五大洲。

雙星

擁有近百年發展歷史的雙星名人集團始於1921年，是我國最早的民族製鞋工業，其前身為國營青島第九橡膠廠。改革開放初期，汪海總裁作為中國第一代優秀企業家，帶領雙星鞋服人衝破國有企業的舊觀念、舊傳統、舊體制，在國有製鞋企業全都垮台的情況下實現了“一枝獨秀”，闖出了一條自我積累、自我發展的振興國有企業的新路子，僅用10年就創出了中國人自己的民族品牌——雙星。

國內著名的運動品牌還有鴻星爾克、貴人鳥、喜得龍、賽琪沃特、金萊克、喬丹等。

行業現狀

近年來，全行業集體淨利潤負增長。其中，昔日“排頭兵”李寧公司全年巨虧近20億元，這也是其自2004年上市以來首次出現虧損。匹克和361度則雙雙出現營業收入和淨利潤的“雙降”，且淨利降幅均超過三成。自2008年上市後持續高增長的特步同樣風光不再，去年其營收雖然比上年逆勢微增1千萬元，但淨利同比下滑16.2%。行業低迷之際，各品牌的排名也悄然發生變化。雖然安踏也出現了上市5年來營業收入和淨利潤首次“雙降”，但其憑藉76.22億元的營業額和13.58億元的淨利，全面超越“老大哥”李寧，坐穩本土運動品牌頭把交椅。業績下滑的同時，各大運動品牌的市場戰線也在收縮，紛紛大肆關店。其中李寧公司關店數量最多，由2011年的8255家減少到2012年的6434家，關閉1821家。匹克次之，其零售網點減少1323家。安踏的門店總數也減少了590家。關店潮來襲，一方面是經營費用上漲、投資回報不理想所致，另一方面則是由於大量的積壓庫存。相關數據顯示，去年，李寧、安踏、361度、特步和匹克這5家國內知名運動品牌庫存總量達到30.28億元。
運動服飾品牌觀察專家馬崗認為，國內運動鞋服行業業績整體下滑的主要原因有三個，一是企業經營成本快速上漲，而居民整體消費意願疲軟；二是運動品牌零售渠道趨於飽和，產品同質化現象嚴重；三是大眾消費趨勢由運動潮流向選擇面更廣的休閒時尚方向轉變。

運動品牌

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