內容簡介
城市化是人類文明不斷進步和經濟水平不斷提高的必然結果，城市形象的行銷活動已經成為提升城市經濟、文化吸引力和輻射力的基本推動力。《城市傳媒形象與行銷策略》融合市場行銷學、傳播學、城市經濟學等理論，通過全面的理論分析闡述不同媒體對於城市形象行銷的作用，並探討了城市形象行銷的傳媒策略。
編輯推薦
《城市傳媒形象與行銷策略》撰寫得到了中國傳媒大學出版社的支持，特此感謝。《城市傳媒形象與行銷策略》在寫作過程，難免有疏漏和不足之處，還請各位批評指正，不吝賜教。
目錄
第一章緒論1.1問題提出1.2城市傳媒行銷的研究基礎1.3本書的研究思路及主要內容1.4本書的研究理論與方法1.5本書的意義和創新1.6本章小結第二章城市形象基礎理論2.1城市形象概論2.2城市形象理論綜述 2.3城市形象塑造2.4城市形象的綜合評價2.5本章小結第三章中國城市形象研究3.1中國城市形象建設發展及現狀3.2中國城市整體形象3.3中國城市形象塑造存在的問題3.4中國城市形象建設策略3.5本章小結第四章城市行銷基礎理論4.1城市行銷的發展歷史和趨勢4.2城市行銷基本內容4.3城市行銷理論的研究角度4.4本章小結第五章中國城市行銷研究5.1中國城市行銷的發展歷程5.2中國城市行銷中存在問題剖析5.3已開發國家城市行銷經驗與啟示5.4中國城市行銷的未來發展趨勢5.5本章小結第六章城市行銷戰略和策略6.1城市行銷戰略概述6.2城市行銷環境分析6.3城市形象定位6.4城市行銷戰略的選擇6.5城市行銷的八對組合策略6.6本章小結第七章不同類型的媒體對城市形象行銷的作J7.1城市形象行銷的傳播要素分析7.2傳統媒體在城市形象行銷中的作用與特點7.3新媒體在城市形象行銷中的作用與特點7.4本章小結第八章城市形象行銷的傳播戰略8.1城市形象、城市行銷與傳播戰略8.2城市形象傳播的媒介環境8.3中國城市品牌形象傳播的誤區8.4城市品牌形象的整合行銷傳播8.5“東方水城”——蘇州城市形象的成功傳播8.6本章小結第九章行銷城市傳播的績效評價9.1行銷城市傳播績效評價的意義9.2城市品牌和城市競爭力的評價9.3行銷城市傳播的績效評價指標體系9.4本章小結第十章案例研究10.1香港——亞洲國際都會10.2“浪漫之都”中國大連的形象塑造10.3魅力城市雨城雅安10.4通過城市主題文化傳播城市形象——高科技之都矽谷10.5傳媒與河南形象10.6本章小結後記
