內容簡介
序言
近年來，許多城市為了避免千城一面的尷尬，興起了一股“塑造”城市形象的熱潮。但是，城市形象並不是當代文化特有的現象，歷史上每一個偉大的城市都有著自己鮮明的形象：伯里克利的雅典以輝煌的衛城建築、民主的公眾生活、完美的悲劇藝術以及偉大的蘇格拉底構築起了這個城市彪炳千古的形象；奧古斯都的羅馬則是以宏大的競技場和水道、高貴而又殘忍的羅馬公民以及所向無敵的帝國軍團構成了不可一世的羅馬形象；維多利亞的倫敦形象是霧氣沉沉的天空、泥濘的街道以及一本正經的商人和衣冠楚楚的紳士；“雲里帝城雙鳳闕，雨中春樹萬人家”展現出盛唐時代的長安形象；“有三秋桂子，十里荷花”勾畫出北宋盛期的杭州形象；而“江南佳麗地，金陵帝王州”則描繪出曾為十朝故都的南京形象……城市形象充分顯示出城市的鮮明個性，同時也成為凝聚市民精神的強大力量。
嵊州隸屬浙江紹興，古代屬越國。嵊州位於江南山水之腹地，群山屏列，大澗中流，自居易日：“東南山水越為最，越地風光剡領先。”嵊州文化源遠流長，其文脈最早可追溯到禹舜時期。傳說舜到過嵊州，故有“舜皇山”、“舜井”等地名；大禹治水在嵊州竣工，史稱“工畢了溪”，“了溪”即今嵊州之剡溪。經歷數千年所形成的剡中文化，既得山水之幽，更涵人文之勝，在中華文化寶庫中，始終閃耀著獨特的光芒。嵊州文化以“百年越劇誕生地”、“千年剡溪唐詩路”、“萬年文化小黃山”聞名於世，是馳名中外的越劇之鄉、領帶之鄉、茶葉之鄉、圍棋之鄉、竹編之鄉和根藝之鄉。其中，越劇雖然歷史較短（於1906年誕生於嵊州東王村），但經過短短一個世紀的發展，已經成為一大全國性劇種，成為中國戲曲百花苑中的一朵奇葩。
本書目錄
第一章 嵊州城市形象戰略理論綜述門
城市形象戰略的理論與實踐/1
城市形象傳播的理論與實踐/26
第二章 嵊州市形象及傳播現狀調查分析/42
嵊州傳統媒體形象分析/44
嵊州網路媒體形象分析/52
嵊州媒體形象傳播成效評估/54
嵊州媒體形象調查小結與傳播建議/60
第三章 嵊州形象升級戰略競爭地區分析/65
城市整體形象塑造的義烏經驗/65
產業形象塑造與升級的海寧經驗/72
節慶形象打造的餘姚經驗/78
旅遊形象塑造的武義經驗/85
第四章 嵊州形象升級戰略的資源與要素分析/90
嵊州社會狀況綜合分析/90
嵊州經濟基礎分析/97
嵊州人文要素分析/107
嵊州城市形象與行銷的現狀分析/112
第五章 嵊州城市形象的定位升級門15
嵊州形象定位升級與創新的原則/115
嵊州城市精神升級/116
嵊州形象總定位升級/118
嵊州形象分定位升級/119
嵊州形象率先突破品牌/123
嵊州形象的廣告語創意/126
嵊州城市形象戰略的推行原則/129
第六章 嵊州形象升級戰略的活動創新門32
嵊州已有大型活動——越劇領帶節的創新與發展/132
分類傳播活動創意創新/132
第七章 嵊州文化形象與文化產業戰略門47
文化產業與城市形象/147
嵊州文化產業譜系構成/155
嵊州文化形象創新戰略/163
嵊州文化產業規劃重點/173
嵊州旅遊形象提升策略/179
嵊州旅遊體驗活動策劃/185
嵊州溫泉文化旅遊策劃/187
嵊州越劇旅遊發展模式/193
“唐詩之路”旅遊開發分析門98
第八章 嵊州形象升級戰略的實施與傳播/202
實施整合行銷體系/202
建立城市行銷內容庫/207
整合行銷——傳播方法建議/208
探索嵊州特色行銷方向/209
抓準區域行銷路徑/214
做好聯合行銷文章/218
把握品牌行銷節奏/220
注重高效、低成本的傳播策略/221
第九章 嵊州城市景觀系統規劃設計/228
嵊州城市景觀的設計原則/228
嵊州城市景觀的營造方式/231
嵊州城市空間傳播策略/235
嵊州城市夜景觀設計/244
嵊州旅遊景觀設計/245
施家岙越劇文化標誌區/248
剡溪漂流系列情景項目/259
第十章 嵊州城市形象建構中的戰略控制/262
嵊州在城市形象戰略推進中的戰略失效與戰略控制/262
嵊州城市形象競爭戰略控制的方法/265
嵊州城市形象戰略中的評估與危機管理/268
參考文獻/273
