內容簡介
本書主要內容包括嵊州城市形象戰略理論綜述門、城市形象戰略的理論與實踐、城市形象傳播的理論與實踐、嵊州市形象及傳播現狀調查分析、嵊州傳統媒體形象分析、嵊州網路媒體形象分析、嵊州媒體形象傳播成效評估、嵊州媒體形象調查小結與傳播建議和嵊州形象升級戰略競爭地區分析等。
目錄
第一章 嵊州城市形象戰略理論綜述門
城市形象戰略的理論與實踐
城市形象傳播的理論與實踐
第二章 嵊州市形象及傳播現狀調查分析
嵊州傳統媒體形象分析
嵊州網路媒體形象分析
嵊州媒體形象傳播成效評估
嵊州媒體形象調查小結與傳播建議
第三章 嵊州形象升級戰略競爭地區分析
城市整體形象塑造的義烏經驗
產業形象塑造與升級的海寧經驗
節慶形象打造的餘姚經驗
旅遊形象塑造的武義經驗
第四章 嵊州形象升級戰略的資源與要素分析
嵊州社會狀況綜合分析
嵊州經濟基礎分析
嵊州人文要素分析
嵊州城市形象與行銷的現狀分析
第五章 嵊州城市形象的定位升級門
嵊州形象定位升級與創新的原則
嵊州城市精神升級
嵊州形象總定位升級
嵊州形象分定位升級
嵊州形象率先突破品牌
嵊州形象的廣告語創意
嵊州城市形象戰略的推行原則
第六章 嵊州形象升級戰略的活動創新門
嵊州已有大型活動——越劇領帶節的創新與發展
分類傳播活動創意創新
第七章 嵊州文化形象與文化產業戰略門
文化產業與城市形象
嵊州文化產業譜系構成
嵊州文化形象創新戰略
嵊州文化產業規劃重點
嵊州旅遊形象提升策略
嵊州旅遊體驗活動策劃
嵊州溫泉文化旅遊策劃
嵊州越劇旅遊發展模式
“唐詩之路”旅遊開發分析門
第八章 嵊州形象升級戰略的實施與傳播
實施整合行銷體系
建立城市行銷內容庫
整合行銷——傳播方法建議
探索嵊州特色行銷方向
抓準區域行銷路徑
做好聯合行銷文章
把握品牌行銷節奏
注重高效、低成本的傳播策略
第九章 嵊州城市景觀系統規劃設計
嵊州城市景觀的設計原則
嵊州城市景觀的營造方式
嵊州城市空間傳播策略
嵊州城市夜景觀設計
嵊州旅遊景觀設計
施家岙越劇文化標誌區
剡溪漂流系列情景項目
第十章 嵊州城市形象建構中的戰略控制
嵊州在城市形象戰略推進中的戰略失效與戰略控制
嵊州城市形象競爭戰略控制的方法
嵊州城市形象戰略中的評估與危機管理
參考文獻
