內容介紹
《國際行銷理論與實踐》依據教育部《關於全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》檔案，參考全國國際商務專業人員職業資格考試大綱編寫，其內容涵蓋了大綱劃定的所有內容。每一章內容前都安排有學習目標與任務驅動兩個欄目。任務驅動部分，聯繫“國際行銷職位（外銷員）”工作實踐，精心設計了職業工作任務，有效地融“教、學、做”為一體，較好地貫徹了高等職業教育“工學結合”培養高技能套用型人才的指導思想。在教學內容設計上注重基本概念與基本問題，在教學方法上注重經典案例輔助教學、注重實用職業技能培養，在教學素材選取上注重實用性與現代性，形成了《國際行銷理論與實踐》區別於其他同名教材明顯的特色。
《國際行銷理論與實踐》共分15章，包括市場行銷與國際行銷、國際行銷觀念、國際行銷行業環境分析、國際行銷政治法律環境分析、國際行銷經濟技術環境分析、國際行銷社會文化環境分析、國際市場購買行為分析、國際行銷信息管理、國際行銷戰略規劃、國際目標市場行銷戰略、國際行銷產品策略、國際行銷定價策略、國際行銷渠道策略、國際行銷促銷策略和國際行銷計畫、組織與控制等。
《國際行銷理論與實踐》適用於高職高專、成人院校市場行銷、行銷與策劃、國際商務、國際貿易、商務英語等專業教學使用，成人在職人員參加外銷員職業資格考試或指導工作實踐也可參考使用。
